嘉士伯集团收购乌苏啤酒的动因及发展现状的研究分析 工商管理专业.docxVIP专享VIP免费

目录摘要...............................................................I关键词..............................................................IAbstract............................................................IKeywords...........................................................I1绪论..............................................................11.1研究背景....................................................11.2研究目的与意义...............................................11.3主要研究内容思路.............................................12嘉士伯和乌苏啤酒简介..............................................12.1嘉士伯、乌苏啤酒简介.........................................12.1.1嘉士伯集团简介.........................................12.1.2乌苏啤酒简介...........................................12.2嘉士伯、乌苏啤酒业务现状.....................................12.2.1嘉士伯啤酒业务.........................................12.2.2乌苏啤酒业务...........................................12.3嘉士伯、乌苏啤酒存在的问题...................................12.3.1嘉士伯啤酒业绩下滑.....................................12.3.2乌苏啤酒存在问题.......................................13嘉士伯收购乌苏啤酒动因............................................13.1关于股权收购.................................................13.2收购动因分析.................................................14收购之后嘉士伯、乌苏啤酒发展现状..................................14.1嘉士伯发展现状研究...........................................14.2发展特点、面临的问题与挑战、发展趋势.........................14.2.1发展特点...............................................14.2.2面临的问题与挑战.......................................14.2.3发展趋势...............................................15启发与结论........................................................15.1启发........................................................15.2结论.........................................................1参考文献............................................................1致谢...............................................................1嘉士伯集团收购乌苏啤酒的动因及发展现状的研究摘要根据每年中国啤酒销售额的统计，购买并饮用啤酒的人数在逐年上升，平均一个人在一年中饮用啤酒33升，像中国这个啤酒消费潜力巨大，让其他生产啤酒的大国都想进入中国市场。而在中国已经拥有了几大非常有知名度的啤酒品牌，这其中包括国内的比较大的青岛、雪花、燕京等啤酒品牌以及通过进口的啤酒。每个品牌的啤酒在当地已经形成了各自浓厚的啤酒文化，在这样的情况下并购或者收购一个有一定的品牌及质量保证的啤酒品牌是一个好的办法。作为全球啤酒巨头的嘉士伯集团在进入中国市场后先后控股或合资了重庆啤酒、拉萨啤酒、黄河嘉酿等西部地区为主的啤酒品牌，但是由于西部经济发展缓慢，使得嘉士伯集团在中国的销售额并没有明显的提高。乌苏啤酒在2016年5月25日被嘉士伯集团以100%的股权收购，由于此前嘉士伯集团虽控股或参与国内多个啤酒品牌，但实际上在国内占的市场份额并不高，使得嘉士伯集团需要一种在国内拥有一定口碑、品质优良的啤酒品牌来进一步的打开中国的啤酒消费市场。而乌苏啤酒是新疆的本土品牌，其品质、口碑较高，并且在新疆已经形成了一种非常浓厚的酒文化，新疆又是丝绸之路的重要组成部分，此次收购的完成使当今世界第四的啤酒集团在中国这片土地上更具竞争力和影响力，也让更多人知道了解乌苏啤酒这一品牌。关键词嘉士伯啤酒集团;乌苏啤酒;收购Studyonthemotivationanddevelopmentstatusofcarlsberg'sacquisitionofusubeerAbstractAccordingtothestatisticsofannualbeer...