直播带货的发展历程及可持续性发展建议摘要：时下直播带货的浪潮席卷全国，各大平台、供应商、网红主播纷纷加入，同时直播形式的出现也激发了电商在新时代的又一动力。本文在回顾直播电商已有历史的基础上，对它发展历程的各个阶段进行剖析和展望。同时也从经济学角度为直播带货的未来可持续性发展以及电商市场的相对平衡提出相应建议以供后续思考。关键字：直播带货阶段性发展可持续性建议“直播带货”是电商直播的通俗叫法，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或有店铺自己开设直播间，或有职业主播集合进行推介等形式。疫情的催化使得 2020 年成为直播电商爆炸式发展的一年。从李佳琦、薇娅等流量主播的出现，到多个政府积极筹备带货基地，当地官员亲自助农带货，再到各路明星紧随大潮纷纷下海……从中不难发现直播电商与传统电商在内容形式、用户感观以及流量吸引力等方面存在着显著差异，但又不得不承认现如今直播是电商能够快速发展的新风口，并且预计在未来一段时间内将持续体现它的商业价值。“直捋与“电商”的结合不仅创造了大数据时代的新型营销模式，进一步朿燉了消费市场，与实体经济的切实结合也给社会、经济发展注入动力，呈现出高普及化、常态化趋势。本文会对电商直播的经济学内涵进行简要分析，在假设没有其他新型购物方式冲击的前提下阐述且预估其发展过程，以及从经济学角度为电商直播的未来可持续发展提出相关建议。图 11一、发展历程(―)萌芽期(Sprout)2013 年，“蘑菇街”和“美丽说”作为当时中国最火的电商导购网站，已经占据了淘宝 10%的订单来源，不到一年时间就从淘宝拿走了 6个亿的佣金，由此阿里高层决定不再扶持此类网站壮大。基于以上背景，电商带货直播系统迅速崛起。2013 年 4 月底，阿里入股微博，作为坐拥超过 5 亿用户的大批流量聚集地，这也为初代网红带货提供了有利的生存环境。大部分类似于张大奕、雪梨、张沫凡等逐渐崭露头角的网红也都是从淘宝模特转型而来。不同于当前细分的垂直领域直播带货，早期她们并不以带货为直接目的，而是先打造个人 IP，通过个人审美和生活方式的输出，引发关注并扩大影响力。总体来说，这个时期的带货网红还局限在少部分人，而且他们永远是以一种过着“精致生活”的美好形象来吸引大众的关注。2016 年，直播平台试图打通“直播+内容+电商”这一模式以提高用户粘性，将流量变现。淘宝直播和蘑菇街直播启...
