2024-2024 双十一消费大数据分析报告20242024 双十一消费大数据分析报告 范文一 市场调研公司尼尔森发布《2024 双十一营销热点调研报告》。大数据报告详细展示了中国城镇网民对待双 11 的态度及购物计划。 报告称，中国消费者今年有九成计划参加双十一购物，其中六成与 2024 年相比增加了预算;今年双十一消费更具有计划性，平均预算 1719 元，较去年小幅上涨。 《报告》显示，近年来各大电商节促销的火热造势，参加者越来越多，网民对各电商购物节有着较高的认知，其中双 11、双 12 以 83%的认知度排在第一位。淘宝、天猫和京东三大电商持续领跑，美团和百度糯米等生活服务类电商优势显现。 《报告》表明，折扣和促销仍是双 11 活动的原动力，6 成以上的消费者参加双 11 是为了需求打折和促销，近 5 成是用来囤货，3 成是为了尝试新奇。 90%以上的消费者会把自己想要购买的商品提前放入电商的购物车中，并且主要计划购买的是服装鞋帽/生活用品/护肤洗护品/包装食品和数码产品，与去年购买品类情况基本一致。 其中，热点类购买主要在手机端完成，手机成为不可或缺的网购渠道。 双十一消费更有计划，平均预算 1719 元，近 6 成消费者增加了预算。本次双十一超过八成消费者打算给自己买，给父母和伴侣买的居次位。 60%以上的消费者表示肯定或者可能在双 11 跨境网购，其中 2635 岁的年轻群体意愿更强。 在调研中，有超过 7 成的人最近半年内都有过海外购买经历，有 83%的人存在海外购物需求，虽然电商网站的海淘频道在所有渠道中占比最高，但依旧被代购、亲友代买、旅游购买等分流了近一半的业务机会。 健康、智能类商品在双 11 期间的销售额大幅增长，2024 年双 11 期间的销售额同比增幅超过500%，更多的消费者选择在双 11 期间完成此类商品的购买，其中华北、华东以及西南区域的用户更爱购买健康生活产品。净化器、净水器等健康需求在购物节中得到释放。70 后、80 后作为崛起的中产阶级主要构成，更追求前沿、时尚的科技体验，并能接受新兴产品合理程度的溢价，成为智能家居的主要消费人群。网络购物节进展至今，用户的消费行为日渐理性，更加重视好物低价和服务质量，品牌品质兼具的商品成为消费主流。同时用户也更加重视购物的必要性，减少冲动消费，实现按需购买。报告最后指出，网络购物节的未来进展趋势，一方面从商品销售到物流、售后的服务链条的愈加完善，用户消费体验将会更为流畅、...
