媒介投放年度方案1. 目标群体与目标市场在制定媒介投放年度方案之前，需要明确目标群体与目标市场。本次投放的目标群体为年龄在 20-45 岁之间的男女，具备一定消费能力的群体。目标市场为一二线城市，包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等城市。2. 媒介投放渠道选择本次投放主要以数字媒体为主，结合户外广告和电视广告等传统媒体。具体渠道分配如下：• 百度 SEM：预算 300 万元，覆盖城市范围包括上海、广州、深圳、成都和杭州。通过关键词竞价的形式，吸引用户点击进入官网进行消费。• 搜狗推广（包括 PC 端和移动端）：预算 50 万元，覆盖城市范围同上。使用付费排名的方式捕捉更多用户。• 微信公众号推广：预算 200 万元，覆盖城市范围同上。通过微信公众号投放广告，吸引更多用户关注和进入官网消费。• 短视频平台广告投放：预算 500 万元，通过火山小视频、抖音等短视频平台进行广告投放，吸引更多年轻用户关注品牌。• 电视广告投放：预算 300 万元，通过央视、卫视等电视媒体进行广告投放，吸引更多用户关注产品。主要时段为晚间黄金时段和节目中段广告。• 户外广告投放：预算 150 万元，通过在公交、地铁站等高流量人群集中地方进行广告投放，吸引人群对品牌的认知度。3. 媒介投放节奏与策略• 第 1-2 月：电视媒体与短视频平台投放。由于这一时期是冬季，人们更多的时间待在室内，电视和短视频成为他们主要的娱乐渠道。适合在晚间黄金时段和节目中段投放广告，吸引年龄在 20-45 岁之间的年轻人关注品牌。• 第 3-4 月：微信公众号推广与百度 SEM 投放。春节后复工复课，人们工作与学习的时间增多，更倾向于线上娱乐和购物。适合通过微信公众号推送文章或者直接在公众号上进行广告投放。同时，用户的搜索需求也增加，通过百度 SEM 投放，吸引用户点击官网进入进行消费。• 第 5-6 月：搜狗推广与户外广告投放。夏季是户外活动比较多的季节，人们的出行和活动增多，适合在公交、地铁站等高流量人群集中的地方进行广告投放。同时，搜狗推广也能够吸引一部分用户关注品牌。4. 投放效果评估为了评估投放效果，需要进行数据统计和分析。首先，需要监控投放渠道的流量和转化率，包括各个媒体平台的点击量、浏览量、转化率等。同时，还需要关注每个渠道的成本效益，评估每个渠道的投入产出比。最后，根据实际情况对投放节奏和策略进行调整，提高广告的点击率和转化率，实现投放效果最大化。...
