朋友圈投放总结报告注：本文章基于惨痛经历总结而出，希望通过此总结，品牌部同事在面对类似广告投放时，能避免出现问题。朋友圈广告，参照此“六+—”步骤（同类广告投放参考执行）：一、什么是微信朋友圈广告（了解你投放的广告概念）微信信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告位广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。目前朋友圈广告的展现形式，主要为图文广告和视频广告两种，CPM（千人成本）视频比图文收费高。1、朋友圈图文广告2、朋友圈视频广告二、朋友圈广告创建流程（了解你投放的广告流程）1. 明确推广目标：品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。2. 方案审核：微信写的是 24 小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个 4 个工作日。3、广告上线：审核通过后即代表允许投放，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人 100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过 50 人即可。另外需要注意的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者 QQ 号；预览白名单用户须关注投放账户公众号注：微信是不与商家签订投放协议，所以权益无法保证。需通过第三方充值，签订协议落实权益。但协议书是腾讯下发的固定模板，无法修改。一般起投金额 5 万元，白名单 50 个（白名单数量可与第三方协商，并落实在附件中）4.效果追踪：支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。三、朋友圈广告购买方式（了解你投放的广告计费方式）朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下：图文广告：除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。1、排期购买：排期购买的特点是可提前 1-28 天锁定曝光量，同...
