民族文化资本化视阈下运动品牌的营销传播策略研究——以 M2020 新年系列为例I摘 要2019 年末，M（Converse）推出农历鼠年新年系列，将剪纸文化应用于产品上。将民族文化使用在产品上的形式，可以看作是以资本化的方式将民族文化进行推广。对于民族文化资本化的研究，主要是从旅游业等行业层面出发，与某类细分品牌合作的研究甚少，然而运动品牌又是我国消费者在日常消费中的一个大类。若以运动品牌为载体，对民族文化进行资本化转化，不仅有利于运动品牌在中国市场的发展，还能将民族文化以更为多元化的形式进行传承。本研究采用文献阅读法、案例分析法以及比较分析法，从民族文化资本化的视角对 M2020 新年玩创系列的营销传播策略进行分析，并给出策略性建议。本研究认为，品牌深刻理解民族文化并积极将其资本化，是对中国市场的尊重，能够推动民族文化发展。同时，这也是构建品牌形象的重要策略。对民族文化本身而言，其过程需要多方力量的支持，不仅是政策，还有各类资源的支持也是必要的。因此，品牌若以第三方力量参与民族文化资本化进程，利用品牌营销传播的方式让更多人知晓民族文化，既是顺应时代的方式，也能够促进民族文化更有活力的发展，实现更广泛的传承。关键词：民族文化资本化，M，运动品牌，营销传播II目 录摘 要...............................................................................................................II第一章 绪论..........................................................................................................11.1 研究背景........................................................................................................................11.1.1 运动品牌市场概况.................................................................................................11.1.2 民族文化资本在运动品牌中的使用.....................................................................21.2 研究目的和意义............................................................................................................21.2.1 研究目的.................................................................................................................21.2.2 研究意义...........................................................................
