商场项目调研方案一、讨论目的当前，随着消费水平的提高和消费观念的变革，商场已经成为人们消费、购物的重要场所。而现在市场上的商场类型繁多，消费者的需求和偏好也日益多样化。因此，通过开展商场项目调研，可以更深化地了解市场状况、消费者需求，为商场品牌和商业运营提供有价值的参考。本次调研旨在：1.系统地了解当前市场上的各类商场类型、商业模式、布局等情况；2.分析消费者对商场品牌、服务、商品、价格、活动、购物体验等方面的需求和偏好；3.探究商场品牌与社交媒体、电商平台等综合渠道的合作模式，以提升品牌曝光度和销售额；4.总结商场品牌在运营、管理、服务等方面存在的问题和瓶颈，并提出有针对性的改进意见和建议。二、讨论范围和对象本次调研的讨论范围包括中国大陆地区主要城市中规模较大的商场，讨论对象主要包括商场品牌、商家和消费者。具体的讨论对象如下：1.商场品牌 讨论对象的商场品牌覆盖主流的购物中心、商业街、百货公司等多种商场类型，突出针对年轻消费群体的新型商场。2.商家 讨论对象的商家以主流的国内外品牌为主，涵盖服装、餐饮、娱乐、美容等多个行业，重点关注其产品、价格、服务等方面。3.消费者 讨论对象的消费者以广阔城市白领为主，具有相对较高的消费能力和消费偏好。三、讨论方法本次调研将采纳定量和定性相结合的方法，重点采纳问卷调查、实地调研和访谈等方式进行数据收集和分析。具体的讨论方法如下：1.问卷调查 通过问卷调查的方式，对消费者的购物需求和偏好、对商场品牌的评价、对商家产品和服务的评价等方面进行了解。2.实地调研 讨论人员将对商场的布局、商圈环境、商家经营状况、消费者行为等方面进行实地观察和记录。3.访谈 对商场品牌高管、商家负责人、消费者代表等进行深化访谈，了解商场品牌、商家和消费者对于商场运营、管理、服务等方面的看法和建议。四、讨论内容本次调研将分为以下几个方面进行讨论：1.商场类型、布局和商业模式 通过问卷调查和实地调研，了解市场上的主要商场类型、布局和商业模式，并对其进行比较和分析，总结其优缺点和进展趋势，为业内人士提供参考。2.消费者需求、偏好和行为 通过问卷调查和实地调研，分析消费者对商场品牌、服务、商品、价格、活动、购物体验等方面的需求和偏好，探究消费者购物的决策和行为，为商场品牌和商家提供定位和营销策略建议。3.商场品牌和社交媒体、电商平台的合作模式 通过问卷调查和访谈，探究商场品牌与社交媒体...
