品牌综合调研方案背景介绍品牌综合调研是企业市场营销中的重点环节之一，通过对市场、竞争、消费者等多方面的调研，可以为企业提供精准的市场分析报告，指导企业确定有效的市场营销策略和品牌定位策略，以提高企业的品牌影响力和市场竞争力。调研目标本次品牌综合调研的主要目标是：1.深度了解目标市场的消费者需求、购买行为、购物场景、用途、关注的品牌等相关信息；2.分析竞争对手的产品特征、价格、销售渠道、广告推广等市场状况；3.建立起公司和产品的品牌形象和特点，并寻找市场空白点，为企业的品牌战略和推广活动提供定位支持。调研内容1. 目标市场调研目标市场调研主要包括：• 定位目标客户人群：分析目标市场的年龄、性别、教育程度、收入水平、职业身份、家庭情况等方面的信息，分析消费者的共同点和差异性；• 消费者需求和行为调研：深化了解目标消费者的需求和购买行为，如购买频率、渠道偏好、购物决策因素、关注的产品特点等；• 购买场景和用途调研：了解消费者购买产品的场景和用途，包括产品使用环境、功能需求、外观样式等。2. 竞争对手调研竞争对手调研主要包括：• 竞争对手的市场份额和渠道状况：分析竞争对手在市场中的份额和销售情况，如销售渠道和销售策略等；• 竞争对手的产品特点和价格水平：深度分析竞争对手的产品特点和价格水平，在此基础上评估企业自己的商品特点和定位策略是否具有优势；• 竞争对手的广告宣传和推广策略：分析竞争对手的广告宣传和推广策略，寻找新的市场营销思路。3. 品牌定位调研品牌定位调研主要包括：• 企业和产品品牌形象和特点建立：基于消费者需求和市场环境，建立起企业和产品的品牌形象和特点，并找到与竞争对手不同的市场空白点；• 成功案例分析：分析市场上的成功品牌案例，找出其中的共性和特点，并借鉴其营销策略；• 建立品牌价值观：在了解消费者需求和行为的基础上，确定公司和产品的品牌价值观，并寻找符合品牌形象和特点的有效推广方式。调研方法本次品牌综合调研主要采纳以下调研方法：1.网络调研：通过各大搜索引擎，对相关领域的信息进行收集和分析，包括相关新闻报道、市场分析、消费者反馈等；2.线下深度访谈：通过深度访谈的方式，寻找目标消费者对产品和品牌的看法和评价；3.竞争对手调查：通过线下调查、官方网站、社交平台等途径，猎取竞争对手的市场情况、产品情况、广告宣传等信息；4.专家咨询：借助行业专家，对市场和消费者的需求进行分析和评...
