目 录摘 要.........................................................IAbstract..........................................................II引 言.........................................................11 相关理论研究....................................................31.1 竞争力.....................................................31.2 产品竞争力.................................................31.3 SWOT 分析法................................................32 中国旅行社总社（大连）有限公司发展现状..........................42.1 中国旅行社总社（大连）有限公司简介.........................42.2 中国旅行社总社（大连）产品类型.............................42.3 中国旅行社总社（大连）经营现状.............................43 西欧旅游业 SWOT 分析.............................................53.1 西欧旅游业发展优势.........................................53.1.1 中国赴欧旅游人数持续增长..............................53.1.2 西欧拥有丰富的旅游资源................................53.1.3 签证逐渐便利化........................................53.2 西欧旅游业发展劣势.........................................63.2.1 西欧旅游出行时间较长季节性差异明显....................63.2.2 旅行社之间为竞争激烈..................................63.2.3 西欧旅游产品营销力度不够..............................63.3 西欧旅游业发展机会.........................................73.3.1 中欧经贸合作为旅游发展创造条件........................73.3.2 经济发展带来消费能力提高..............................73.3.3 航空运输发展推动了赴西欧旅游热潮......................73.4 西欧旅游业面临的威胁.......................................73.4.1 中国与西欧文化差异明显................................73.4.2 旅游市场秩序混乱......................................83.4.3 流行性传染病带来的负面作用............................84 大连市西欧出境旅游产品开发现状..................................94.1 大连市西欧出境旅游产品对比.................................94.1.1 价格对比................................................
