体育赞助进展情况论文 体育赞助是在我国社会转型和经济体制转轨的大背景下出现的新生事物,是体育社会化、产业化的产物。随着我国体育产业化进程的加速,体育赞助开始全面进展。不过,由于我国体育赞助起步较晚,观念上长期受计划经济影响,还存在不少问题,本文就我国体育赞助的组织运作和进展情况进行分析和探讨。 体育赞助赞助体育 一、我国体育赞助的产生 体育赞助是在我国社会转型和经济体制转轨的大背景下出现的新生事物,是体育社会化、产业化的产物。随着我国体育赛事的多样化和体育盛会的大型化,体育产业已开始由“以体助体、多种经营”的创收模式向“以体为主、全面进展”的产业化经营方向转变。 二、我国体育赞助的组织运作状况 1.认识定位不当。利益机制是激励企业参加体育赞助的根本,可部分赞助组织者不了解体育赞助的本质,将体育赞助视为体育捐助,看成是各种组织或个人对社会体育事业进行的、不含有任何经济目的的无偿帮助和支持,甚至通过政府,使用行政手段迫使一些不愿赞助体育的企业参加体育赞助,忽视赞助商的盈利需求,严重打击了赞助商赞助的热情。 2.市场营销观念淡薄。体育赞助的认识定位不当,将体育赞助视为“捐赠”导致组织运作缺乏市场意识。而且,我国所有的大型赛事活动均由事业部门组织,而非公司经营,使得国内企业若想赞助体育活动,就只能从企业福利或盈利中拿钱,使得多数企业所享受到的回报减少,这样不少企业对体育赞助的积极性就大打折扣。 3.管理法律法规不健全。随着体育赞助市场的逐步活跃,政府行政管理部门也制定了一系列有关体育赞助的政策和法律法规。国家体育总局还会同国家工商行政管理局,颁布实施了《体育经纪人管理办法》,对体育赞助运作的中介机构的资格认定、经营活动以及相关的法律责任做出了规定。但从整体来看,现行的法律法规还不健全、不完善,体育赞助的实际运作还常常出现赞助商的利益得不到保障,企业参加体育赞助的积极性受到影响。 4.体育经纪人运作模式不完善。体育经纪人是体育产业化的产物,自 90 年代以来迅速进展起来。然而,由于我国体育产业化进程起步较晚,加之观念的束缚,体育经纪人的实际进展情况还存在问题。总的来说,体育赞助中经纪人的运作模式还不完善,在体育赞助中作用还需提高。 三、我国体育赞助进展的未来环境 1.体育消费日益高涨。随着经济生活水平的提高,国民的健康意识和生活质量意识逐步提升,加之余暇时间的增多,体育赛事和体育运动逐渐成为人们注意的焦点,同时也成为商家...
