体育产业市场结构及优化途径 摘要:体育产业市场结构就是指体育企业的市场关系以及企业在市场中的表现形式和特征,而体育产业的市场结构决定了企业在市场竞争中的业绩和效率,从现代化产业组织理论上分析,目前体育产业市场结构主要表现为市场分散、产品服务层次低以及行业壁垒严重等情况,这表明我国体育产业还处于离散型,从而出现消费供求不应等问题,因此还需要对其进行不断优化。 关键词:体育产业；市场结构；优化对策 现代产业组织理论是由市场结构、市场行为以及市场绩效共同组成的,而市场结构作为现代产业组织理论的主要框架,其不仅包含了买卖之间的市场关系,也包含了企业的市场规模、份额和利益分配,对于体育产业而言,只有对市场结构进行分析,才能有效地了解企业的市场行为和绩效,进而针对市场结构中的不合理现象,实行有效的解决措施。 1 当前体育产业的市场结构 体育产业市场过于分散 随着城市化进程的加快,体育产业成为国民经济新的增长点,在最新的国家经济收入统计报告中显示,我国体育产业经济收入占全国 GDP 的％,而在国家政策支持下,我国体育产业还将有快速进展的势头,然而这种看似猛进的进展,却也暴露了其固有的弊端,就是体育产业市场结构过于分散。据不完全统计,我国目前体育经营企业大约有 3 万多家,估计总投资为 3000 亿元人民币,总营业额约为 8000 亿元人民币,这个数字看似惊人,但是以个别省市为例就会了解其中的问题,如我国体育最发达的广东省,截止到 20XX 年底从事体育服务的企业中个体商户只有 5000 余家,仅占全省体育企业总数的 20％,而像北京这种国际化大都市,注册资金达到 20XX 万元以上的企业也只有5％,而在最新的市场调查中显示,目前销售最高的品牌为安踏,占总行业的 15％左右,而李宁和耐克等品牌仅占市场的 5％左右,因此纵观整个体育市场,几乎没有几家企业占据显著的市场份额,也无法形成对市场的支配力,这就使整个产业处于一种离散化状态,很容易出现恶性竞争。 体育产品和服务层次较低 不同国家的同一产品会由于经济进展的不同,导致消费者的文化习俗与消费观念呈现不同的特征,如在 20 世纪 80 年代末,意大利就深受“足球工业”影响,致使其体育产业总产值达到 180 亿美元,成为意大利的支柱性产业,这样的例子在世界经济进展过程中数不胜数,而近些年虽然我国体育娱乐产业呈现上升的态势,但是在调查中会发现,我国的人均文教体育用品消费约为1200 元,比起 20XX 年是增长了 2 个消费点,但是和...
