传统美术对平面广告设计的影响 【摘要】当代社会快速进展，人们的精神文明追求随着社会经济的进展越来越凸显，人们的审美标准越来越高，现代平面广告设计也面临着越来越多的挑战现代平面广告设计从以前的商业价值逐渐增加了文化、美学的艺术价值，其定义也发生了新的变化。从传统美术的内涵、造型体系、审美意蕴三个方面来表述我国传统美术对现代平面广告设计的影响，使人们认识到传统美术的重要性。 【关键词】传统美术；平面广告设计；造型 社会市场经济的快速进展催生了人们对精神文明的探究，现代平面广告设计作为现代艺术的一个重要分支，面临着越来越多的挑战，现代平面广告设计从以前的商业价值逐渐增加了文化、美学的艺术价值，其定义也发生了新的变化。但是无论哪种文化都不是凭空出现的，都是在已有的基础上加以改造创新。对于现代平面广告设计来说也是这样，传统美术是几千年积累的智慧结晶，是现代美术的源泉因此，传统美术对现代平面广告设计有着重要的影响。只有将我国传统美术的艺术精髓与现代艺术相融合，才能发挥我国文化艺术的独特魅力，提升我国国民的审美境界，让中国文化走向世界。 一、现代平面广告设计受传统美术文化内涵影响 （一）美术相关神话、宗教传说影响下的现代平面广告设计 人们对世界、对社会的认识过程是一部人类进化的史书，原始社会中人们对世界的认识没有科学的支撑，对于自然非常崇拜，认为神灵掌管着人间一切，在此种神灵论的基础上其独特的宗教观产生了，其中这种认知不乏荒谬因素的存在，但也是人类文明进展的一个重要历程。神话是古代人对自然现象的想象，是宗教的扩展，为民间的艺术创作提供了丰富的素材。如今，社会进入以科学为主的文明时代，人们对自然有了足够的认识，以前的宗教观念也发生了巨大的变化，但是古老的文化却传承了下来，人们将传统美术融入时代气息，呈现出精彩纷呈的艺术形式就像原始图腾龙和凤经过几千年的演变，已经成为中华民族的标志，给予了更深的文化含义，在现代艺术创作中被广泛应用如华夏银行标志，其外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜亮，显示华夏银行丰富的文化底蕴。再如中国国际航空公司的标志以凤凰为主要设计元素，突出了航空运输业在整个集团完整产业链中的地位，具有明显的行业识别性。 （二）民俗美术文化影响下的现代平面广告设计 民俗美术文化是长时期以来人们情感、生活、信仰以及各种习惯的融合，...
