企业电子商务战略实施探究 一、企业电子商务战略的概述 所谓电子商务，即通过网络通信技术和计算机，买卖双方以网络为途径，从而完成网上购物与交易的商务贸易活动形式。其涉及的商业范围十分广泛，包括商务、交易、金融等各类综合服务活动，是商业运行的新型模式。所谓战略，是指以全局性为出发点，统筹分析内外局势，充分了解自身实际情况的基础上，审时度势，作出正确指引全局的方案与策略。企业电子商务战略，是将电子商务作为主体引用战略思想，促进电子商务更长远的进展。其实际运行过程先是透过电子商务进展经验，其次对企业的产品、市场、业务核心且全面环境作出详细的分析，最后制定能不断推动电子商务模式进展的方案与策略，并进行有效的执行。 二、企业电子商务战略实施关键因素的内涵 使企业每项商务活动完成信息化与电子化的进展，是电子商务战略的主要内容。电子商务战略的制定是通过采纳电子商务的手段，将企业的产品、市场与业务有效整合而完成的。因而，关键因素是衡量企业电子商务战略是否实行成功的重要标准。关键因素是指，通过全面了解企业的实际进展状况，统筹分析企业进展的环境、机遇与风险等各方面因素，运用制定方案或决策等方法，从而提升企业战略的科学性与合理性。企业能否成功实施电子商务战略，其面临着各方面因素的制约通过对企业核心业务的分析，探究企业电子商务战略实施之中成功的关键因素，并将关键因素作为筹划企业绩效目标的基础是顺利实现电子商务战略目标的有力保障。 三、企业电子商务战略实施中关键因素的涉及范围 基础方面的关键因素。 电子商务得以在企业中顺利实施是基于优良的基础之上。 1．建立良好的企业网站基础。运用网站的形式直接引导消费者进行消费项目，网站的格局与流程设置等都要以方便消费者消费为基础，并且，企业参加电子商务的依据就是建立企业网站，其产生的效益直接促进了企业市场的扩大和业绩的提升。 2．完善企业网站的物流基础。企业网络交易离不开物流的支持，交易产生的来往货物主要依赖于物流在其间的传递，因此，通畅与便利的物流基础是保障电子商务优势充分发挥的重要项目。 产品开发方面的关键因素。 1．产品定位的因素。产品定位是指消费者所需求的各种商品和服务，都是企业通过产品的生产而满足的。企业产品越是能吸引消费者，代表其越具有竞争力，所以企业市场的竞争能力是基于产品定位的基础之上。对产品的定位涉及产品的质量、性能和价格等相关方面，都要...
