企业文化创意文案写作类型探讨 企业文化的文案需要各种创意的编写才能够凸显特点，下面我就为大家带来了企业文化创意文案写作类型探讨，感兴趣的朋友可以看一看哦！ 目前，许多企业开始自觉、自为地建设自己的企业文化，它们需要专业人才提炼、设计、表述自己的企业文化。因此，企业文化创意文案将成为应用写作的一项重要内容。明确企业文化的构成要素，归纳、探究企业文化创意文案的常见类型及其基本变化，有助于增强实际写作效果。 一、企业文化的构成要素 企业文化创意文案的写作取决于企业文化的构成要素。企业文化包含企业的目标、宗旨、价值观、传统习惯、工作作风、行为法律规范、规章制度和外部标识等因素，涉及企业的精神、制度、物质、行为等各个层面。其中，精神层面处于企业文化的顶端并向其他层面辐射。而企业文化创意文案的写作就是侧重精神层面的，它致力于企业理念的语言表述，但不直接涉及产品研发、生产流程、管理制度、市场营销的规划与实施，它的任务是协同企业的管理者提炼、确定与企业特色相符的价值、精神、信念、行为准则，并将它们用最醒目、最有涵盖力的语言表述出来，其成果应体现为一个有机的语言表述结构。例如，海尔的企业宗旨是“敬业报国，追求卓越”，进展目标为“创中国的世界名牌”，服务理念遵守“用户永远是对的”，企业口号寻求“个人生涯计划与海尔事业规划的统一”，工作作风提倡“迅速反映、马上行动”“日事日毕、日清日高”。分析可见，海尔的企业宗旨和目标具有提升民族工业国际地位的价值追求，它的服务理念是把用户体验作为评判企业活动的价值尺度，基于这两点，海尔竞争力的培育必定以用户需求为创新驱动、以创国际名牌为研发动机。海尔的企业口号融合了公司整体和员工个人的价值、利益，并以此生成企业的凝聚力，其工作作风则体现的是一种敏捷、高效、自我超越的行为方式。很明显，海尔企业文化的精神层面包括企业的宗旨、价值观、凝聚力、竞争力、创新精神、行为准则等。目前的讨论认为，企业文化的诸多构成因素可以被概括为价值观、能动性激发、竞争力培育三大要素。价值观居于核心地位，其他要素为实现价值观服务，它们共同行使企业文化的导向和协调功能，带动整个企业的行为体系，它们的关系编织出企业文化的内部结构。在这有机统一的结构中，企业生产的产品是企业文化全部构成因素的核心所在，因为企业主要通过产品同社会、消费者发生关系，通过产品实现经济利益和社会效益，并通过产品...
