企业品牌重要性浅谈 一、创树名牌是企业进展的必定选择 品牌是企业的生命。随着改革开放以及互联网的进展，一个企业，能否在竞争激烈的市场里立于不败之地并取得不断进展，关健在于有没有自己的精品，有没有制造出过硬的品牌。而对企业来说，品牌更具有特别意义。首先，从它的产品特性来看，它所经营的产品不是物质性的很大程度是信息性的。这种产品的信息性特点使企业在市场上树立形象的主要途径就是打企业的品牌，使消费者在认同的同时，对这家类商品有一种亲和感、信任感其次，从消费观念看，人们的品牌意识开始觉醒，消费观念、消费方式、消费结构消费水准正在发生明显的变化，消费欲望由低向高层次转变，市场在呼唤名牌。第三、从当前竞争态势看，中国已加入 wTo，国内市场进一步对外开放，国外的企业，包括那些拥有各种品牌的实力雄厚的集团产业公司，以其国内居民对其品牌的崇尚将对国内企业构成极大的威胁与冲击。未雨绸缪，假如我们不尽快制造与之抗衡的自己的品牌，在“狼来了”的时候，“与狼共舞，尽显英雄本色”，我们就可能被淘汰出局。随着改革开放的不断深化，第三产业的飞速进展，竞争的日趋激烈，有些品牌虽己创立却没有得到应有的进展，还没有实现从品牌到名牌的跨越，从而在一定程度上延缓了企业进展的步伐。那么企业为何尚未能实现从品牌到名牌的跨越呢？主要是以下几个因素使然：其一、作为一些老的企业，有很多僵化的东西尚未克服，经营管理上仍还有计划经济的痕迹市场观念与竞争意识不够强，运行机制不够灵活。其次，队伍素养参差不齐，一部分职工还不能适用当前激烈的市场竞争，缺乏应有的营销本领和应有的服务意识与技巧。第三，品牌应具有的文化内涵不够产品的宣传缺乏文化底蕴，产品的推出缺乏个性化的精品。第四，市场促销力度不够，长期以来把眼光盯在东南亚华人市场上，而对欧美、日本市场却投入少，失去不少进展机遇。第五，品牌意识不够强，很多百年老店被人抢注商标诸如此类，系统内的网络经营优势没有得到充分发挥。以上这些种种都阻碍了品牌的进展，使之未能成为名副其实的企业招牌。一位企业家说过：“品牌是推动企业进展的动力，但品牌不进展，原动力就衰竭，企业也将走向衰退”。从某种意义上说，企业的品牌只有在不断推陈出新的过程中才能走向新的辉煌，并使品牌逐步成为真正的名牌因此，企业要让其生生不息地进展，创树品牌就只能是它的必定选择。 二、创树名牌的思路与对策 实施名牌战略，从产品经...
