企业品牌资产机制下体育营销考究 1 体育营销对品牌资产的影响因素分析 体育事件的传播度 体育赛事的级别、规模、影响力及体育项目种类等直接影响着体育事件的传播度。根据体育赛事的传播区域，体育赛事可以分为地方性体育赛事、地区性体育赛事、全国性体育赛事、国际性体育赛事、全球性体育赛事。体育赛事的传播区域越广，则体育赛事的影响力越大，对于品牌影响的提升越有益。假如是全球性的体育赛事，就会提高企业品牌在全球范围内的知名度，吸引全球范围内的消费者，从而进一步提高品牌资产。 体育营销和品牌进展的匹配程度 企业品牌在进行体育营销时，品牌的内涵、形象一定要和体育的内涵、形象相符，也就是产品属性要和体育营销自然连接。此外，还要注意企业在进行体育营销规划时，一定要和和整个企业的品牌进展战略相协调，争取体育营销取得最大的成功。 体育赛事的受众认知程度 体育赛事的受众包括体育赛事的参加者、观看赛事的现在观众及通过电视等观看体育赛事的观众。从理论角度来讲体育赛事的观看者越多，他们和企业品牌的目标客户群越接近，则对于品牌价值的提升影响越大。在一些大型的体育赛事中还存在很多的赛事旅游者，他们对衣、食住、行等的口碑效应对企业的优化升级具有重要意义。他们的口碑效应可以对企业品牌进行宣传，提升企业的品牌形象，进而提升品牌资产。 体育赛事的受众联想 体育赛事受众会对赛事相关的事情产生记忆，其中包括对体育赛事提供赞助的体育企业或者是体育品牌。体育赛事传播的主要是为了让受众通过体育事件产生正面或者是负面品牌联想。受众的品牌联想和体育赛事及企业的关联感知相关。为了提高企业的品牌资产就要利用体育营销让受众产生更多的正面品牌联想，进展更多的品牌潜在客户。 2 基于体育营销的企业品牌资产提升策略讨论 我国举办的大型国际体育赛事如20XX 年的奥运会，为中国企业利用体育营销提升品牌价值提供了良好的机会。通过对奥运会进行赞助，很多品牌借助奥运会的国际化传播进入了国际市场，并提高了“中国制造”在国际市场上的影响力，进一步提高了品牌价值。利用体育营销提高品牌知名度和影响力的方式较多，企业的品牌战略直接影响着体育营销方式的选择并在一定程度上影响着其开展和执行的进度。只有在开展体育营销过程中严格遵照品牌资产的价值要素，才可以实现体育营销的价值，达到预期的企业营销目标。 战略先导策略 任何营销的开展都是针对一定的产品或者是服务进行的...
