企业品牌营销战略优势分析 企业品牌作为一个企业的“名片”，体现了一个企业的经营观念、价值观、文化内涵以及对消费者的服务方式等方面。一个好的品牌可以帮助企业克服地理限制，在不同的区域占领市场，获得长足的进展。因此品牌是一个企业经济、科技和文化等综合实力的重要象征，在市场经济条件下，品牌的命运关系着企业的存亡。实施品牌战略对于企业来说，有以下四个方面的优势。 一、实施品牌战略可以使企业更好地适应市场需求 中国经济的快速进展和多元化趋势使得顾客的偏好和消费行为也在发生着变化。在经济高速进展、生产力大幅提高的今日，市场经济下消费者的选择性得到了进一步的扩大，因此各个企业品牌之间的竞争也更加激烈。在这种情况下，为了占据更大的市场份额，企业应该重视品牌的建立，从而才能占领市场，获得进一步的进展。以摩托罗拉公司为例，它在中国市场已经通过品牌建立这一途径，在竞争中找到了自己的定位，占据了中国消费者中的高端市场。摩托罗拉公司在中国建立了属于自己的“摩托罗拉城”，摩托罗拉城中最新的摩托罗拉手机被精致地展示起来供消费者欣赏，消费者在摩托罗拉城中流连数个小时，可能最终并没有买摩托罗拉的产品，而是买了其他便宜的手机，但是摩托罗拉达到了把自己定位在高端市场的目的。摩托罗拉公司认为：“提升摩托罗拉的品牌形象远比手机销售重要得多”中国本土的竞争者会争夺价格较低的低端市场，而中国手机的利润则主要集中在需要技术创新和思维创新的高端市场，这种品牌意识使得摩托罗拉企业将销售目标定位于高端客户，满足高消费人群的消费需求，因此在跨国经营中克服了地域限制，赢取了高额的利润。从摩托罗拉公司的例子中可以看到，明确的品牌战略有助于企业适应市场，满足消费者的需求。 二、实施品牌战略可以使企业整体素养、价值以及创新能力有所提高 在提升整体素养方面，一个企业的科技水平、销售水平以及管理水平可以从企业的品牌上得以体现。实施品牌战略有助于提高企业的整体素养，例如产品质量水平、管理素养、技术素养等等，加快企业的技术升级进程，促进产品结构向着合理化方向进展。在提升企业价值方面，品牌是一个企业文化与科技力量的完美体现，包涵了产品中的文化和科技价值这些无形的价值，一个产品的有形价值包括了产品物理使用价值，所以，知名品牌企业的成功一定是既包含了产品物理使用价值的成功，也包含了产品中文化和科技价值的成功，这两方面的共同提高。而在提升企...
