企业品牌战略管理方案概述企业品牌是指消费者在使用该企业产品或服务时对该企业的认知和印象。而企业品牌战略则是指企业制定的用于制造、传达和维护企业品牌的计划和方法。企业品牌战略管理方案是指企业在品牌战略制定、执行以及监控的过程中所采纳的管理手段和方法。本文将介绍一种可行的企业品牌战略管理方案，旨在帮助企业建立健康、有竞争力的品牌形象。品牌识别品牌识别是企业品牌战略的基础。它是指通过设计和传播企业标志、商标、商号、广告语等品牌元素以便顾客轻松辨认企业的商品或服务。具体来说，品牌识别方案应当包括以下三个要素：1. 商标设计商标是公司在市场中占据一席之地的标志，重要性不言而喻。在商标设计时，一定要考虑到品牌标志的简洁性、易记性和可辨识性。同时，还应该确保品牌在在不同的媒介、不同的尺寸、不同的背景下能够清楚地识别出来。2. 广告语制定广告语是品牌定位和推广中重要的组成部分。精炼、简洁且鲜亮的广告语可以引起目标消费群体的高度共鸣，提高品牌形象度。对于广告语制定，我们应该注重其信息价值和情感价值的平衡。不要只是追求华丽的辞藻，而是应该符合品牌战略的定位和目标。3. 视觉设计好的品牌不仅要靠优秀的产品和服务，还要在视觉上引人注目。诸如品牌色彩、款式设计、形象传达等视觉元素都可以对品牌识别产生极大的影响。良好的视觉设计可以提高品牌的知名度和认知度，同时可以增加顾客的黏度。品牌定位在品牌识别的基础上，我们还需要对品牌进行准确定位。品牌定位是指企业在市场中确定自身在消费者心目中的形象和位置，构建有针对性的品牌形象。品牌定位需要同时考虑消费者的需求和企业的实力，实现需求和实力的有效匹配。具体而言，品牌定位方案应该包括以下几点：1. 目标受众品牌定位的第一步是确定目标受众。企业需要了解目标受众的年龄、性别、收入、教育背景、消费习惯等基本信息，以此来预测他们的购买行为和决策过程。进而设定合理的品牌识别和价值主张以便吸引目标受众。2. 竞争对手品牌定位的第二步是了解竞争对手的品牌形象和差异化的要素，以便区分自己不同于对手的优势和特点。企业应该了解对手的战略布局、产品特点、营销策略等方面的信息，以便进一步优化品牌定位。3. 价值主张除了品牌识别外，品牌定位的关键还在于价值主张。企业的价值主张应当简单明了、准确精准、真实可信，同时应该符合目标受众的真实需求。一个好的价值主张可以有效区分企业不同于同行业的对手，...
