企业品牌形象的多媒体设计 摘要: 新媒体的出现不仅改变了传统媒体的传播模式，也改变了企业品牌传播的策略和渠道。在传播方式上，新媒体着重建立品牌与消费者的情感联系;在传播行为上，新媒体环境中的消费者从被动接受方转为主动分享者。媒体传播模式的变化促使企业改变了品牌传播策略，以适应新媒体环境，制造受众群认同的品牌。本文通过分析传统媒体和新媒体概念的不同含，从不同角度对新媒体带来的品牌传播变革加以分析讨论，最后根据多媒体环境下的企业形象特点，提出不同的推广策略和传播效果。 关键词: 品牌;企业形象;多媒体;形象设计 品牌，是企业的无形资产，是企业在市场竞争中的核心因素，其形象设计的优劣直接决定着企业在竞争市场中的地位和公信力。数字化和网络技术的快速进展给品牌设计提供了新的传播模式和进展空间。如何在设计日趋数字化的新媒体环境中，利用多媒体技术与传播属性改变设计观念，制造出既能体现企业品牌内涵，又能传达有效信息和新媒体特点的品牌形象，是值得经营者和设计者为之深思的问题。 一、什么是多媒体 多媒体，最早出现在 1986 年的计算领域之中。将其作为传播模式进行讨论和分析，则出现在最近几年。从概念上看，多媒体有广义和狭义之分。从广义上讲，多媒体是指通过计算机将视频、影像动画、声音等动态因素与图形、文字、线条、造型等静态字符以整合运用，传达信息的传播形式。狭义多媒体，是指以计算机为载体，通过文本、图像、动画、声音视频等媒体符号，对艺术作品进行的任意组合。虽然概念范围和范围界定有所不同但广义多媒体与狭义多媒体都有一个共同点:都以计算机为传播介质;不同的是，前者更多强调的是传播媒介属性，讨论重点主要放在网络媒介上，而后者则更多从设计手段出发，其设计过程多以电脑为载体设计效果也往往离不开网络传输。 二、多媒体设计的优势 整合性、兼容性 作为一种新型的传播设手段，多媒体的设计手法较传统媒体视觉设计复杂和多样化，其设计手法既包含图形、文字动画设计等传统媒体的表现手段，也使用了以图像、音频、网络通信技术等新媒体的表现手法，是多种技术手段的整合结果。 交互性 是指由于多媒体设计是兼具传统媒体和网络媒体的特质，因此其操作环境具有人机互动的特点，使用者可以根据自身需要对信息传播沟通的方式和过程进行调整、控制的可能性和能力。设置良好的交互功能和交互页面，是多媒体视觉设计的重要内容以及成功与否的重要标志。 协作性多...
