企业品牌形象设计策略 摘要：设计策略在企业品牌形象的形成和进展至关重要，只有准确把握用户需求和市场趋势，制定合理的设计策略才能设计出符合用户的需求的产品，塑造良好的企业品牌形象。通过具体案例对设计策略在企业品牌形象的重要作用进行分析，并对新时代背景下设计策略的制定进行讨论。 关键词：设计策略；品牌形象；企业文化 0 引言 企业品牌在当今社会的作用越来越大，只有建立良好的品牌形象，企业在市场竞争中才能抢占更多的市场份额，而企业的设计策略决定了企业的进展方向，企业的进展方向影响了企业的文化，进而形成企业独特的核心价值观。品牌形象就是企业核心价值观的体现，可以很直白简单地将公司形象和信息传递给人们。 1 设计策略与品牌形象 良好的品牌形象的建立离不开企业设计策略的制定，作为企业在成立之初就应该有好的形象和品质，有清楚和完善的理想和奋斗目标。企业管理层应制定合理的设计策略，即确定企业的进展方向，延续企业的形象，确定企业目标，并在企业内部进行宣传和实施。企业设计策略的制定也就是确定企业产品设计的进展方向和设计所要满足那些用户的需求，设计不单是企业促销产品的工具，设计也是塑造企业品牌形象的关键，它能传达企业的文化精神和外在形象。用户主要通过产品来间接了解企业，产品是沟通用户与企业的桥梁，用户的需求决定产品设计的方向，进而影响设计策略的制定。产品设计不仅可以发挥其商业的功能，达到占有市场，产生市场效应的目的，产品蕴含比较深厚的文化素养，为企业逐渐建立正面的视觉形象。品牌形象好的企业设计出来的产品在市场上受到欢迎度比较高，人们对其的认可度也比较高，如美的、格力的产品。整体来说就是通过设计打造品牌，品牌提升设计，二者相互作用，相互影响。在制定设计策略过程中，企业需要关注用户和市场走向，根据市场的进展方向和抓住用户心理需求制定长远的进展目标，制定相应的设计策略，确定市场目标，制定企业的进展方向。 2 宜家通过合理的设计策略来确定品牌形象 宜家在公司成立之初就建立了“为大多数人制造更加美好的日常生活”的设计策略，其设计策略主要为白领设计加工精良，功能齐全，价格低廉的家居用品，这一宗旨从成立一直延续至今，宜家的品牌形象因此而深化人心。宜家的市场定位在不同国家各不相同，如在欧美发达国家，宜家把自己定位成面对大众的家居用品提供商。在进展中国家如中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领...
