产品设计与国际竞争力探讨论文 新经济时代；价值链；国际竞争力；产品设计 在新经济时代里，“中国制造”面临着前所未有的尴尬。根据波特的价值链理论以及中国的制造业现状，分析我国产品缺乏国际竞争力的原因，可以发现产品设计能力低下是一个至关重要的瓶颈。本文根据目前我国设计行业的现状，对提高我国的产品创新设计能力提出了一些建议。 21 世纪，我们进入了一个新经济时代。在这个时代里，改变是急速的；各种新兴产业异军突起；传统价值观不断被新价值观所粉碎。任何公司一不留神，忽略了环境的某个重大改变，就可能追不上领先者。为此，公司应该尽快创立新的创新模式，来提高产品的国际竞争力，以从容面对急速变化的市场。设计创新就是其中一种极其重要的模式。 新经济时代，人们在鉴赏进而购买产品的过程中变得更加挑剔，当企业产品价格和功能大致相同的情况下，设计创新就可能成为一项很重要的差别。比如，色彩鲜艳的 i—mac 计算机取得的巨大成功不仅挽救了苹果公司，而且还激发了戴尔DELL 公司和康伯 comPAQ 公司的设计概念，个人计算机的市场因此推出了大量造型新颖、成本较低的产品，产生了另一波的“新竞争”。厂商们已深深体会到，若不超越竞争者去创新设计开发新产品，就无法吸引消费者再去购买他们的产品。 一、U 型价值链理论 根据迈克尔·波特的价值链理论，企业的价值制造是通过一系列活动构成的动态过程，即价值链。企业与企业的竞争不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。 而产品的价值链在进展中已逐步分解，在其整个价值链上，各环节所制造的价值呈 U 型分布，制造环节处于价值链的低谷，而研发和销售服务处于 U 型价值链的两个高端，是最能提高产品附加价值的两个活动或途径。产品的设计与研发作为处于价值链高端的两个环节之一，不言而喻对提升产品国际竞争力发挥着至关重要的作用。 二、“中国制造”的尴尬 中国已经成为工业生产的大国，但还不是工业生产的强国；中国已经成为世界贸易的大国，但还不是世界贸易强国20XX 年中国对外贸易总额超过 11000 亿美元，居世界第三位，但出口产品的竞争力总体上与美、日、欧等贸易强国相比还有很大差距。中国已经生产出世界上最多的产品，但在国际市场上，鲜少看见贴有中国自有品牌的商品，中国厂商对国外经销商而言往往只是一间“核心工厂”而已。而即使是我们自有品牌出口，每年因为工业设计与工艺包...
