交易成本下茶叶电子商务运营讨论 摘要：从交易成本的视角讨论和探讨了传统交易模式和电子商务交易模式对茶叶交易成本的影响并进行了对比分析从中可以发现茶叶交易电子商务化运营已经成为了时代进展的客观要求和必定趋向本文在对交易成本和茶叶经营模式转变进行探讨的基础上，从交易成本的视角分析了茶叶电子商务运营的策略，考虑到茶叶企业的实际情况和进展的多样性，就其实施电子商务运营的步骤从三个阶段进行了分析，并给出了每个阶段的具体实现目标就模式选择上从 B2B、B2c、c2c 三个方面进行了分析，对每种模式的特点、适应对象进行了探讨，希望能够为茶叶电子商务运营的开展提供帮助。 关键词：交易成本;茶叶;电子商务;运营 茶叶作为我国传统的经济作物一直是国民经济的重要组成部分，具有较大的生产和销售数量，茶叶作为传统商品其经营交易模式一直以来以传统的方式进行造成了茶叶生产销售再至消费者的整个链条过长、环节过多、信息传递迟缓等问题使得茶叶交易的成本一直居高不下。随着现代信息经济和电子商务的进展，国外茶叶生产经营中向全球一体化、信息化、电子化方向进展并且已经取得了很大的成功相比而言我国茶叶电子商务的进展与我国茶叶生产消费大国的地位以及参加国际竞争的客观要求等还相去甚远，电子商务的特点使得它可以很好的解决传统茶叶经营和交易过程中出现的信息滞后、交易环节过多等问题，从而增强对市场信息的反应速度，摆脱传统交易模式下效率低、成本高、限制多等问题。本文从交易成本的视角讨论和探讨了茶叶电子商务运营的相关问题。 1 交易成本及茶叶经营模式的转变 交易成本理论的提出和进展经历了一个较长的过程，有广义和狭义之分，广义上的交易成本是指为了促成交易所付出的无形成本和有形成本的总和，狭义的交易成本又称市场交易成本，包括搜索成本、谈判成本和履约成本三个部分，从属性上来看属于外生性交易成本。根据不同的分类方法，交易成本的类型有多种，根据用途分类有市场成本和资讯成本，根据发生时间分类有交易前成本、交易中成本交易后成本，根据发生过程分类有市场信息成本、合同谈判成本、合同履行成本以及产品检查检验度量成本等。随着时代的进展，传统的茶叶经营模式下存在的矛盾和弊端日益显现，主要的矛盾和弊端有：茶叶的交易数量、质量与过高的交易成本之间的矛盾；小流通与大市场之间的矛盾茶叶出口与信息技术壁垒之间的矛盾等。随着现代信息技术和电子商务的进展，传统的茶叶经营模...
