互联网企业营销策略浅谈 摘要：信息化时代下，媒体环境较以往发生了很大变化。新兴网络媒体层出不穷，传统媒体则受到了极大的冲击。在这种背景下，互联网企业营销方向也发生了转变。新媒体环境为互联网企业营销带来了新的途径，但同时也带来了新的挑战。为了适应这种新环境，互联网企业必须对营销策略进行调整，才能适应市场，并在白热化的竞争中占据一席之地。对互新媒体环境下联网营销进行了综合性分析并提出了相关策略。 关键词：互联网；营销；策略 1 新媒体环境概述 从客观角度来看，新媒体并不是一个绝度化的概念，它的诞生很大程度上是由于媒体技术变革所致。与传统媒体如电视、报纸、广播等相比，新媒体的载体显然更为先进。新媒体的进展，离不开数字技术的支持。对于新媒体而言，数字技术可谓是其核心。正是由于数字技术的作用，加速了多媒体融合。利用数字技术可将文字、图像、声音等转变为二进制编码所有信息得以融合，并可通过数字设备对信息进行反复加工，为受众提供个性化信息。与此同时，数字技术进一步增强了信息的交互性，拓展了用户交互平台，加速了信息传播。信息顺畅传播的过程中，便蕴藏了潜在的商机与市场，也就为互联网企业提供了空间。事实上，互联网企业与新媒体存在密切联系，正是由于新媒体的逐渐推广，才为互联网企业制造了一个良性的进展平台，甚至可以说互联网企业就是新媒体环境下的产物。作为新媒体环境下的一部分，互联网企业与新媒体存在一定程度的共性。新媒体的出现，给信息传播带来了颠覆式的革新，互联网企业若要从中获得机遇，必定也要对企业进展战略做出适当调整，才能让自身与当前市场环境相契合。互联网企业与新媒体两者呈现了相辅相成的关系，互联网企业可作为新媒体进展的助力，而新媒体则为互联网企业带来了新的进展机遇。因此，互联网企业若要保持良好的进展态势，必须要主动维护新媒体秩序，以身作则，共同创建出一个良性的市场环境。 2 新媒体对互联网企业营销发的影响 新媒体给互联网企业所带来的冲击是双向的，既为其制造了新机遇与新空间，又为其带来了新的挑战。新媒体会对企业营销观念产生潜移默化的作用。与传统媒体比较，新媒体在传播手段上已经有了很大的变化，并具备了独特的优势，让信息传播环境产生了巨大的变化。新媒体形态各异，可为互联网营销传播提供多种途径。事实上，营销过程是一个典型的沟通过程。新媒体改变了商家与受众之间的沟通方式，自然也就改变了营销模式。新...
