互动体验型户外广告讨论 一、互动体验型户外广告的定义与背景 传统印象和理解中，户外广告，泛指基于广告宣传的目的而设置的户外广告物，常以 LED 户外灯箱、路边广告牌、霓虹灯广告牌等为载体出现在交通流量较高的地区，有时交通工具本身也作为载体然而，随着新技术、新媒体的进展，渐渐疲劳的大众审美以及广告传播模式的变化传统的户外广告模式渐渐失去了对受众的吸引力。为了抓住受众转瞬即逝的注意力如何使广告与受众、媒体、空间发生互动关系使信息在短时间内引起受众的注意并得到最大化的传播成为现代户外广告设计的一个重要问题。于是一种新型的户外广告模式应运而生，这就是互动体验型户外广告。互动体验型户外广告采纳了先进的互动传播新技术以及更加合理的互动传播模式，突破了时间和空间的限制，提升了消费者接收或传播广告信息的便利性、低成本性和时效性。这类广告改变了以往传统广告单向传播信息的模式，而是把整个设计变得好玩新奇，吸引受众主动参加，在无形中将信息传递到消费者的意识里，弥补了传统广告中一股脑儿把信息抛给受众却没有达到互动的缺陷，广告也只有与受众进行互动，才能加深品牌与消费者之间的联系，释放消费者的广告参加热情，激发他们传播广告的欲望。 二、互动体验型广告的特征 （一）冲击力更强，潜移默化中加强长时效应 广告作为一种注意力经济现象，加强其吸引力尤其重要。互动体验型广告打破传统广告视觉和听觉的二维刺激，加入其他感官体验，与消费者亲热接触，产生长时间的效应，在潜移默化中使品牌和消费者加强联系。 （二）具有互动参加性和娱乐体验性 这两种特性是此类广告区别于传统户外广告的最大特征。传统的户外广告只是单向的传递信息，而互动体验型广告更强调让广告与受众发生双向互动进而在受众的行为、心理上形成影响。娱乐是当代人类最为青睐的体验方式，人们在娱乐体验中不仅可以愉悦身心，同时这种体验还会在大脑中留下深刻印象，产生长时间的美好回忆。 （三）注重情感化，更有温度感。 进入工业化的今日，情感在这个社会中显得愈加宝贵。假如在繁忙的工作中面临冷冰冰没有温度感的机器后还要再面对着冷冰冰的广告，这样的广告如何吸引消费者？因此，现如今的广告越来越重视人文、情感，以期唤起人们的共鸣。互动体验型户外广告亦是如此，注重情感化了解受众在心理上的变化，满足受众的心理需求，让冰冷的广告温暖起来，才能直击消费者的心中。 三、互动体验型户外广告在实际...
