乡村旅游营销途径 编者按：本论文主要从我国乡村旅游市场进展的概况及存在的问题；乡村旅游市场营销策略等进行讲述，包括了政府主导，区域统筹，部门联动，制造优良的营销环境、乡村旅游市场细分，准确定位市场目标、全力打造有富有特色的旅游产品、不断创新乡村旅游促销组合手段、旅游业是一个特别的行业，旅游商品是一种特别的商品等，具体资料请见： 摘要：创新乡村旅游市场营销策略是提高乡村旅游竞争力，实现乡村旅游可持续进展的必定选择。探讨乡村旅游市场现状及问题，以现代旅游营销理论为指导，对乡村旅游市场营销策略进行了讨论 关键词：乡村旅游；营销；策略 1 我国乡村旅游市场进展的概况及存在的问题 旅游业正在进展为世界上最大和增长最快的产业之一。中国旅游市场在 21世纪将进一步扩大，其不断进展的有利条件有：中国丰富的旅游资源不断得到开发旅游产品结构不断完善；旅游产业规模不断扩大；进展旅游的大环境逐渐优化，这些都为中国旅游市场的扩大提供了坚实的保障。今年年底，在国务院宣布调整公民节假日休假时间后，国民的非工作时间更长，旅游休闲的机会更多。随着公民旅游消费渐趋理性化、个性化，出游方式也将从目前“随团出游”逐渐转向自行组织、自驾私家车的“自助旅游”。 在我国不断壮大的旅游市场中，乡村旅游可谓一枝独秀。乡村旅游是以农村地区为特色，以农民为经营主体，以旅游资源为依托，以旅游活动为内容，以促进农村经济进展为目的的社会活动。构建乡村旅游可持续进展的营销竞争优势是实现旅游资源的有效整合、提高乡村旅游竞争力，实现旅游可持续进展的必定选择。但由于多种原因．目前乡村旅游存在着投资与经营规模小、地区分布与组织形式分散、市场竞争秩序混乱营销观念落后、促销手段单一等问题。 2 乡村旅游市场营销策略 从目前来看，进入到营销主导时代的中国乡村旅游业必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己。从而促进乡村旅游业迅速朝健康有序的轨道高速进展。中国加入 wTo 使中国的旅游市场融入世界旅游市场竞争当中，这就要求我们更要积极讨论旅游市场营销，把现代先进的旅游市场营销理念引进中国乡村旅游事业。 政府主导，区域统筹，部门联动，制造优良的营销环境 （1）必须具体落实的是经济环境。中央和地方政府要具体落实行政手段和经济手段的结合。中央和地方财政共同承担的公共性质建设项目的投入应尽快到位。对资源相对比较集中、市场影响力大进展基础较好...
