乡村家电市场潜力调查与思考 当前我国消费不够的主要表现和重要原因是农村消费乏力。为了解农村彩电经销的情况和趋势,推动农村市场的开启和繁荣,推动我国消费需求的增长,近期统计局中国经济景气监控中心会同农村调查队伍,对 18685 个山村家庭进行了访问调查。结果表示乡村彩电市场潜力巨大，重点在于提高农民收入和改变农民的消费习惯。 一、农村家庭彩电普及率 37％ 据调查，有彩电的农村家庭占％。其中，购买时间在 5 年及以内的占％，6 年到 10 年占％，10 年以上占％。也就是说，农村家庭彩电绝大部分是在世纪年代后半期，即最近 5 年内购买的；世纪年代前半期购买的家庭只有近四分之一。 二、购买因素在于广告和服务 那么，有彩电的农村家庭对现有彩电的认知渠道是什么呢？调查表明：通过亲友推举、商店摆货和电视广告认知彩电的比例最高，分别为％、％、％。此外参考广播广告、报刊广告的分别为％和％据此看来，靠质量和服务赢得消费者信任和推举、靠商店摆货以直观、形象面对顾客、靠快捷的电视广告吸引顾客，是消费者购买彩电、以及厂商销售彩电的三个主要渠道。 而购买彩电的当时，考虑质量的占 50％，考虑品牌、价格的分别占 24％和％，此外，考虑功能、服务的分别占％和％。表明彩电质量是大多数居民购买彩电考虑的因素，特别是在我国彩电品牌效应已较充分体现和彩电价格较低等情况下，厂家、商家生产和销售的彩电质量因素越来越重要。 三、明年彩电市场前景看好 我国农村家庭至今还未购买彩电的占％。假如按年我国万户乡村户数计，相当于还有万户还没有购买彩电。其原因％的家庭表示不需要，％的家庭表示钱不够，％的家庭没有使用条件，另外％和％的家庭因为没有满意的和购买不方便。可见，在彩电质量和购买渠道基本有了保障的情况下，影响农村彩电消费的主要因素集中在农民收入、消费习惯和基础设施上。 近几年收入增长缓慢制约了农民对彩电这一娱乐品的消费，没有彩电的农村家庭中近六成农民表示不需要彩电的事实，从一个方面反映和折射出农民收入水平不高的状况。 但与此同时，就农民目前的收入水平与城市居民当时相同收入水平相比较农民目前的彩电消费也还是远远低于城市居民当时的彩电消费，这进一步表明，农民不需要彩电还有一个传统的消费习惯和心里问题。此外，农村通电落后和缺少电视接收装置等也是影响农民购买彩电的因素。 调查表明了这样一个事实：随着党和政府提高农民收入和改善农村基础设施条...
