中西方网络广告文化价值观比较 一、网络广告文化价值观概述 广告，是由一个认明的广告主支付费用，通过一定煤体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。现代广告，指的是运用系统论、信息论和控制论等学科的知识，以现代科学技术和现代化设备为手段，并以策划为主体、以创意为中心，着眼于开拓潜在市场，塑造产品形象和企业形象，指导消费，培育新的生活方式，促进社会生产良性循环的现代水平的广告广告具有有偿性、目的性、公开性等性质目前，商业广告已十分发达，大多企业、公司已投入大量财力、人力致力于广告讨论，广告已深化社会各方面。人们认为广告拓宽了信息传播的广度，加深了产品推广的深度，是将企业推向社会的“介绍信”，让产品进入市场的“敲门砖”，甚至有人提出在今后的社会里，广告是企业产品进展以及取得收益的前提条件。伴随着互联网成为二十一世纪新型传播方式，广告便利用互联网得天独厚的优势进展了新的广告形式———网络广告，它具有信息性、高科技性、全球性等特点，深受消费者喜爱。在网络不断普及的背景下诞生的网络广告，顾名思义是通过互联网将信息传递给目标用户的现代化广告运作方式相对于传统媒体电视、广播、报纸、杂志网络广告是目前网络信息化产品形成后新的广告趋势，常见的网络广告有图片、动画 Flash、文字、视频等广告形式。文化价值观是社会的核心与灵魂，而广告和文化价值观之间恰有密不可分的联系，通过广告展现的文化价值观是广告中必不可少的部分。既然网络广告是传统广告与互联网共同进展下的产物，那么相对传统广告，网络广告对社会便有着更深更广的影响，其本身所传播的社会价值观也会对人们的观念和行为产生深刻的影响。以不同文化价值观为基础建构的网络广告，受其所在国家和地区特定的文化背景以及经济全球化影响，在传播中必定有意识或无意识地相互渗透其文化价值观，深化着跨文化下的价值观沟通与传播，有效促进国际经济文化的繁荣。然而伴随着网络广告而来的是不同国家、地域、民族文化下不同价值观的冲击与碰撞，网络广告在中西方不同文化价值观背景下的传播充分体现出网络作为全新传播媒介对文化价值观的推广功能。全球 220 个不同国家或地区的人们，由于数千年来历史背景及经济进展条件的限制，最终形成了各具特色的文化背景和价值系统，因而，网络广告一旦跨越国界疆域进行线上传播，就必定会遭遇文化的差异性，导致不同文化价值观的碰撞。这使得中西方网络广告在融合中各显特色...
