三维动画技术在影视广告创作中的应用 〔摘要〕三维动画给人们带来超越想象的视觉感受,它以灵活多变的表现手法给影视广告的创作提供了无限的拓展空间，使越来越多的优秀创意得以实现。本文以三维动画技术在影视广告中的运用为讨论对象，探讨其应用现状、特点、适用原则，以期更进一步提升影视广告的创作空间和表现方式。 〔关键词〕三维动画三维动画技术影视广告创作 三维动画被看作是当今数字文化创意产业的进展前沿,是艺术与技术的高层次紧密结合,是具有制造力的人们展示想象力和艺术才能的新空间。三维动画技术为电影艺术带来了巨大的变革，为世界电影开辟了新的纪元。同时，也给人们的审美带来了巨大的改变，促使人们的审美心理产生了微妙的变化。不知不觉中三维动画己成为视觉传达设计重要的表现手段,被广泛应用于影视广告制作之中。三维动画技术以其灵活多变的表现手法使越来越多的优秀创意得以实现，为影视广告的创作提供了无限的拓展空间。本文通过对三维动画与影视广告的结合进行分析，以三维动画技术在影视广告中的运用为核心，探讨其应用现状、特点和适用原则，讨论如何达到技与艺的完美统一，以期更进一步提升影视广告的创作空间和表现方式。 一、三维动画技术的应用现状 三维技术，又称 3D 技术。三维动画技术给人们带来超越想象的视觉感受,它依靠计算机图像技术,在虚拟的三维空间中建造模型、绘制材质、模拟灯光、设计动画，通过虚拟摄像机拍摄整个动画过程,渲染并生成生动真实的三维画面。目前业界常用的三维动画软件最具代表性的有maya、3Dsmax、Softimage3D、ZBrush、Rhino 等。三维动画的产生掀起了一场史无前例的数字技术革命。从 20 世纪 70 年代开始至今,一直在延续。从《玩具总动员》、《怪物公司》到《黑客帝国》,从《哈利波特》、《指环王二部曲》到《星战前传》三维动画技术得到全面的展示。可见，数字技术成为了影视制作的一个重要手段。随着三维动画技术在影视特效、动画制作方面应用的不断深化,并以其精确、真实、无限可操作的技术特征和优势,目前被广泛应用于影视特效、影视广告、栏目包装、游戏、医学、军事、建筑、娱乐等众多领域。 二、三维动画技术的运用特点 第一，三维动画技术具有超强的技术特性。其超强的技术特性为影视广告创作提供了独特的空间展示效果和丰富的表现力，促使影视广告以风格迥异、视觉逼真的表现特点呈现在观众面前。三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具，在...
