三维动画在影视广告创作中的视觉效应 三维动画作为一种新兴行业，在成本、效果、安全系数等各方面都优于实拍镜头，尤其是它能够制作出实拍镜头无法实现的奇幻美妙的视觉效果。通过三维动画打造出来的全新视觉艺术空间令人们耳目一新，已经成为广告宣传和影视特效的重要手段，对我国 cG 行业的进展起到了不可忽视的促进作用。三维动画是艺术与计算机技术的结合，所以又被称为电脑动画，它是以电脑图形图像生成技术为技术支持的数字三维动画。三维动画影视广告又分为全三维动画影视广告、部分三维动画影视广告、三维特效影视广告、三维仿真影视广告和三维卡通影视广告。三维动画在影视广告中的应用增加了影视广告的表现力和制造力，使其能够以独特的艺术魅力吸引宽阔消费者的注意力，从而使其具有更高的审美价值，使影视广告企业获得更大的效益。中国的三维动画虽然处于快速进展阶段，但由于起步相对较晚，在技术和数量上与国外动画作品相比还存在很大的差距，随着动画产业市场的日趋成熟以及电脑动画的标准化、规模化和网络化进展，我国的三维动画将迎来新的进展高峰。 一、在影视广告创作中三维动画技术的应用 原则三维动画技术以塑造全新的形象通过影视广告作品给人们带来独特的视觉感受和心理体验，从而增加了影视广告作品的传播效果，使影视广告作品更具有用性。但在三维动画技术应用中还需要遵循一定的原则，除了要增强画面的美感还要突出产品的功能和特性，或起到更好的情感渲染作用，只有掌握好应用尺度才能更充分地发挥三维动画的效用，使影视广告创作更具魅力。 突出广告产品的功能性 广告作品通常时间较短，而在广告创作中应用三维动画技术的目的就在于能够在短时间内表达出更全面、丰富、准确的内容，使广告更具传播力，起到激发消费者购买欲望的目的。随着科技的不断进展，广告市场竞争越来越激烈，广告市场对于三维动画技术的需求也越来越强烈但有时由于人们过份追求视觉效果而忽略了艺术个性和社会责任，会获得相反的效果，如：士力架饿货唐僧的广告，此创意的初衷是想运用穿越时空的形式，利用幽默搞笑的人物形态来增加广告的感染力，但却忽视了唐僧人物形象的社会意义，引起了佛教及到公众对此则广告的抗议，使其受到公众的指责。所以影视广告中的动画表现在符合广告主题的同时，还要考虑所运用形象本身的内涵，三维动画广告要以商业信息传达为目的，塑造产品个性魅力为前提，通过适当的创意和技术达到吸引消费者注意力的作...
