三维动画影视广告对受众心理影响 一、影视广告的概念 广告是商品经济和人类信息沟通方式快速进展下的产物，广告和商品经济的进展相辅相成，一方面广告的进展离不开商品经济的推动，而另一方面商品经济进展又需要广告这个传播媒介不断推波助澜 。 影 视 广 告 在 英 文 中 的 定 义 是“cF（commercialFilm）”，翻译之后就是商业影片。传统的定义是指制作在电影胶片上的广告片，而现今其含义已经发生了改变，包含的范围更加广泛，很多电视广告和电影广告都可以包含在影视广告的范围之内。 二、三维动画技术的概念 现今的三维动画技术又被称为“3D”动画技术，是高科技进展下的产物，借助于三维动画软件制作的虚拟现实的画面和视觉的强大效果令人叹为观止。在三维动画的领域中，有一句设计师们都知道的口号：“没有我们做不到的，只有想不到的”。但随着我国经济的进展和政府的大力支持，我国三维动画技术开始蓬勃进展起来。估计未来几年内，三维动画技术在游戏、影视、影视广告中的应用将会比目前增长三倍左右，我国将是三维动画技术应用的最大的市场。在国外，三维动画技术的已经经历了将近 20 年的进展和成长过程，已经相当的成熟，而目前越来越多的应用在影视作品中。在三维动画的进展过程中比较具有代表性的是最早被人们熟知的美国迪斯尼公司出品的“玩具总动员”，这是第一部三维动画的大型制作，代表了三维动画时代的到来。在这部三维动画片中，很多场景和造型都是利用了三维软件制造的虚拟模型，其中，人物的形态逼真，画面精致，让人印象深刻。 三、三维动画技术在广告创意中的功用 创意是一部广告作品的灵魂，广告能否吸引客户的注意，能否起到宣传营销的目的，很大程度上取决于广告作品有没有好的点子，有没有好的创意，它是整部广告作品能否成功的关键因素。因为，广告的创意是客户和广告宣传意图的直接沟通媒体，是将客户的认知、兴趣等主观因素转换成一种沟通信息的方法。因此，广告的设计人员必须利用大胆而新奇的广告创意去完成广告的制作，使得在激烈的市场竞争下商家推出的商品能够让客户印象深刻，从而在市场上利于不败之地。目前，有关广告创意的理论讨论虽然逐步成熟起来，从 USP 理论、RoI 理论到现今的共鸣理论。但，在实际设计中即使有再好的理论支持，由于没有良好的实现技术的辅助使得传统的广告创意无法真正满足客户和广告创作人员的需求，也无法真正的有效的达到广告传播的目的。利用三维动画...
