我 国 两 种 电 商 型 MCN的 运 营 模式 分 析 — — 以 “ 如 涵 ” 和 “ 微念 ” 为 例An analysis of the operation modes of two kinds of e-commerce MCN in China——Take Ruhan and weinian as examplesZhu Jiayi摘 要短 视 频 的 成 熟 、 直 播 的 兴 起 ， 不 断 刷 新着 电 商 变 现 的 渠 道 和 方 式 ， 与 此 同 时 ， 各种 带 货 能 力 极 强 的 现 象 级 红 人 和 内 容 IP 纷纷 涌 现 ， 如 此 迅 捷 的 电 商 变 现 浪 潮 背 后 ，是 一 种 极 具 我 国 互 联 网 经 济 特 色 的 MCN 产 业 ，该 产 业 即 电 商 型 MCN ， 又 分 为 以 “ 人 ” 为 驱动 力 的 红 人 电 商 型 MCN 和 以 内 容 为 驱 动 力 的“ 内 容 电 商 型 MCN”。本 文 采 用 文 献 研 究 法 和 文 本 分 析 法 ， 选取 两 种 电 商 型 MCN 的 国 内 典 型 代 表 “ 如 涵 ”和 “ 微 念 ” 作 为 主 要 研 究 对 象 ， 从 发 展 历程 、 主 营 业 务 、 红 人 及 内 容 IP 矩 阵 、 文 本分 析 、 运 营 模 式 几 方 面 着 手 ， 探 讨 两 种 电商 型 MCN 的 运 营 策 略 和 变 现 路 径 ， 并 在 此 基础 上 进 行 比 较 。 同 时 ， 针 对 比 较 分 析 中 所发 现 的 二 者 的 联 系 与 区 别 ， 提 出 二 者 的 共性 问 题 与 个 性 问 题 ， 并 给 出 相 应 建 议 。电 商 型 MCN 传 播 影 响 能 力 强 、 变 现 能 力 高效 ， 其 孵 化 的 红 人 、 制 作 的 内 容 以 及 其 与电 商 密 切 联 系 后 产 生 的 一 次 次 现 象 级 电 商销 售 事 件 使 该 类 型 MCN 站 上 商 业 融 资 的 风 口 ，本 文 希 望 通 过 理 性 分 析 ， 帮 助 该 类 MCN 的 持续 健 康 发 展 。关 键 词 ： MCN ；电商型MCN ；内容电商；红人 电 商ABSTRACTThe maturity of the short video industry and the rise of live broadcasts are constantly refreshing the channels and ways of e-commer...
