医药市场营销学试题及答案PERSONALRESUMEfIIIHENsystemofficeroom【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】湖北中医学院《医药市场营销学》试题答案及评分参考一、单项选择题（每小题 1 分，共 15 分。）单项选择题（I. 市场营销活动的中心是（A）A.需求 B.交换 C.利润 D.交易2. 营销管理的实质是 C）A.让顾客满意 B.分析市场 C.需求管理 D.确定营销管理哲学3.联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（B）A.水平多元化 B.综合多元化 C.同心多元化 D.密集式成长战略4.某企业生产满足老年人需要的各种药品是①）A.市场集中化 B.产品专业化 C.选择专业化 D.市场专业化5. 市场营销学是一门（B）A.经济科学 B.综合性应用科学 C.社会学 D.心理学6. 非常可乐的定位属于哪种定位战略？（A）A.避强定位 B.高级俱乐部定位 C.对抗性定位 D.重新定位7. 产品组合中产品项目的总数指产品组合的（A）A.长度 B.深度 C.宽度 D.关联度8. 经营水力、中药材等同质性产品一般可采用（D）A.差异性营销战略 B.聚焦性营销战略 C.集中性营销战略 D.无差异性营销战略9. 患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？（B）A.核心产品 B.附加产品 C.期望产品 D.形式产品10. 如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？（A）A.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.形式竞争者 D.品牌竞争者II. 某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（B）A.快速掠取策略 B.缓慢掠取策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略12. 三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（D）A.多品牌策略 B.统一品牌策略 C.个别品牌策略 D.分类品牌策略13.某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为（B）A.选择品定价 B.补充品定价 C.分部定价 D.副产品定价14. 下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？（C）A.太太口服液 B.价格昂贵的进口药 C.单价为 1、00 元的眼药水 D.大型医疗器械15. 促销的核心是（B）A.诱发需求 C.刺激购买题分评卷人 B.沟通信息 D.扩大销售二、多项选择题（每小题 2 分，共 10 分。）多项选择题（1. 波斯顿矩阵法的分析指标为（CD）A.竞争能力 B.市场吸引力 C.市场增长率 D.相对市场占有率 E.市场占有率2. 属于宏观市场营销环境因素的是（CDE）A.供应商 B...
