黑蒜形象包装设计论文 [摘要]现在同一商品的差异性越来越小，人们对于商品各方面的要求也越来越高。产品外包装的精致设计是产品进入市场增加营销量的关键措施。通过对产品的深化了解，锁定受众群体，对目标人群进行分析。该论文通过新产品黑蒜的整个设计过程，巧妙地利用黑蒜的谐音及寓意，将“稳操胜蒜”的黑蒜定位为一款中高端的休闲保健食品，探寻消费者的需求，掌握消费者的心理。设计“以人为本”，实现利益最大化，才是设计的真正本质。 [关键词]品牌；包装；消费群体 “稳操胜蒜”黑蒜的包装设计是一个校企合作的项目，由第三方橡皮人网站，通过与客户沟通得到项目。再由苏州工艺美院，上海工艺学院，中国传媒大学南广学院，无锡工艺职业技术学院等几家院校以比稿的形式，最终无锡工艺职业技术学院赢得了这个项目。因为货真价实，产品受到了市场的认可。 1“稳操胜蒜”品牌产生的设计灵感 黑蒜不同于其他的休闲食品，黑蒜又名发酵黑蒜，是用新奇生蒜在发酵箱里发酵 60-90 天后制成的，黑蒜具有抗氧化，抗酸化的功效，特别适合三高的人群以及癌症患者。黑蒜超高的营养价值以及甜、软、糯的口感正逐渐被人们认识和认可，是速效性的保健食品。通过对黑蒜的了解，我们将黑蒜定位是一款中高端的休闲食品。另外黑蒜的功效适合三高人群以及癌症患者，再加上黑蒜独有的口感，所以根据产品功效推断，黑蒜适合中老年人群。这样基本上能确定产品的受众群体以青年人和中老年人为主。“稳操胜蒜”品牌，是利用了“稳操胜算”的谐音及寓意，有把握取得胜利，一切尽在掌握之中，显示出企业的自信与斗志昂扬的企业文化。同时，黑蒜作为休闲食品打破了人们对蒜的固有思维和印象，重新定位了产品，从品质健康的食品开始，保障消费者的身体健康，让消费者在后续的事业，生活，家庭等方面有个强健的体魄，以达到“稳操胜蒜”的目的，与品牌思想相呼应。 2 设计表现 通过对产品的深化了解以及对项目的认真分析后，我们根据客户所给的产品信息和要求，在老师的带领下，小组成员经过多次讨论，开始了“稳操胜蒜”黑蒜的包装设计的初稿。LOGO 的设计是品牌形象中重要环节之一，“稳操胜蒜”的 LOGO，客户给了我们一个 雏 形， 而 我们大 胆建议 将 LOG0 下 面的 拼 音改 成 英 文“Everythingisundercontrol”一切尽在掌控中，中英文的搭配，也是为了今后能够与国际市场更好的接轨。此外，我们还在 LOGO上加了一个皇冠的图案，寓意产品的...
