2024~ 2024学年第一学期期末考试论文题目 麦斯威尔咖啡营销策划方案（南昌地区 ) 课程编码 00893 选课班 AS2 课程名称 营销策划 任课老师 陆淳鸿 学 号 0104325 姓 名 陈小润 学 号 0100058 姓 名 陈泳欣 学 号 0100570 姓 名 孙恩惠 学 院 工商管理学院 专 业 10 创业实验班 考试时间 2024-12—2 9 江西财经大学 20 ～20 第 学期课程论文考试评分表课程名称及代码： 提交时间：学生姓名学 号成绩学 院任课老师题 目项目评分点评分理由得分选题（0～10 分）价值难度论点（15 分）确定性新颖性论据（30 分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15 分）合理性说服力写作（30～40 分）结构表达法律规范 注：老师提供选题者，选题项不予评分 任课老师： 内容概要麦斯威尔咖啡,英文名称 Maxwell House，十九世纪 70 年代，美食家 Joe Cheek 穷尽一生，研制出一种香醇浓郁的咖啡,在当时上流社会的聚会场所——麦斯威尔饭店，这种咖啡大受欢迎.麦斯威尔咖啡 也因此得名.麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇.1907 年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后,惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽"。从此，“滴滴香浓，意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则。麦斯威尔在 1985 年首次进入中国 ，1997 年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。多年以来，麦斯威尔在中国一直致力于提供中国消费者拥有“麦氏香醇"的美味咖啡. 根据目前信息全球化的趋势，咖啡饮品也逐渐步入中国市场,成为被国人所接受的饮品之一，也由于中国茶文化的传统根深蒂固,咖啡行业在中国还得不到最大限度的进展，同时也说明了中国市场的巨大潜力作为这次的选题背景。我们通过对麦斯威尔咖啡营销环境的分析，和对竞争者与消费者进行一定的讨论与理解，设计了一份契合麦斯威尔在南昌市场进展的营销策划，从而使麦斯威尔品牌在南昌拥有更加强大的市场空间，同时也能使麦斯威尔咖啡更多更快地融入人们的生活，成为一种时尚，吸引更多的消费者。鉴于此,策划书中设计了相应的营销方案.讨论内容主要是:四 P 战略，产品、价格、渠道、促销的运作，开发新产品，迎合消费者的口味.同时，选择合适的目标市场,进行一系列的促销活动。 目录一、营销环境分析.................................................................4(一）宏观环境.....................................
