鲜易网冷链物流进展及成本控制 摘要：生鲜电商因为其低渗透率、前景宽阔而被誉为电商的最后一片蓝海，但由于进展模式不完善及冷链物流成本过高，目前生鲜电商多处于亏损状态，鲜易网作为国内首家采纳 B2B 模式的生鲜电商平台，引起了多方关注。本文简要介绍了我国生鲜行业的进展现状，利用 SWOT 法分析了目前鲜易网的优劣势及机遇挑战，在此基础上为鲜易网的进展提出建议。 关键词：鲜易网；冷链物流；进展模式 一、生鲜电商行业现状 （一）生鲜电商进展模式。目前生鲜电商的主要进展模式为B2C、B2B 模式、C2C 模式、O2O 模式三大模式。C2C 模式（客对客），其主要代表是传统综合电商平台，如淘宝、亚马逊等。其运营模式是平台负责监管，引进线上生鲜卖家，由卖家自行负责货物的配送。B2C 模式（商对客）,现在逐渐向 B2B 模式（商对商)转换，其主要代表是垂直电商及农村直销电商。垂直电商为保证货源，一般直接去生鲜原产地采购，并自建冷链物流。农村直销商则自有农场，自产自销，具有供应链上的天然优势。O2O 生鲜电商模式（线上至线下），其代表是有实体店的企业，如沃尔玛，利用线下体验的优势，客户线上购买并尽快配送。其中，B2C 模式曾是垂直电商中最为看好的模式，但曾获得亚马逊投资而风头一时的“美味七七”倒台，似乎给 B2C 模式生鲜电商泼了一桶冷水。鲜易网作为全国首家 B2B 生鲜电商平台，采纳平台+自营模式，在这场生鲜巨头的大战中，具有明显的优势，但也存在很多不足。（二）SWOT法分析鲜易网优势、劣势、机遇和威胁。1、鲜易网 B2B 模式的优势（Strengths）及劣势（Weaknesses）。优势：（1）该模式面对企业，影响力更广。（2）订单集中，空载率低，容易控制配送中各环节的损耗。（3）企业与供应商、顾客建立统一的电商系统，节约采购成本和周转时间。劣势：（1）大客户对品质要求更高，在采购及配送时需更加谨慎。（2）对冷链物流的要求较高，需把控整个供应链的速度质量，否则容易造成大规模的损耗。2、鲜易网的机遇（Opportunities）及威胁（Threats）。机遇：（1）政府对进展迅速的生鲜电商的重视，对生鲜农产品流通环节实行税费减免政策,专门设置绿色物流运输通道。（2）随着互联网的普及，客户的消费习惯逐渐从实体店转向网络购物，为生鲜电商的进展提供了机遇。（3）鲜易网是国内首家 B2B 模式生鲜电商平台，比起 B2C 转型B2B 的电商企业更具市场优势，竞争没有 B2C 那么激烈。威胁：（1）...
