摘要伴随芯片技术的集成度以及发展的提高，电子产品一直以来维持稳步增长的趋势。我国作为全球最大的制造生产基地，虽然为世界的消费者输出各种各样的电子产品，然而严重的同质化、惨烈的价格战以及过低的利润效益使得我国的企业品牌无法摆脱悲惨的情况，金融风暴的到来为我国的电子产品雪上加霜，生存空间日益恶劣。苹果公司推出的 IMAC、IPAD、IPhone、IPhone4，到最近 IPhone4S的问世为消费者带来新鲜的视听感受，同时也获得了令竞争对手垂涎的高额利润它的成功一方面来源于苹果公司对于消费趋势的正确把握，同时制定合适的品牌整合传播策略也成为苹果公司成功的关键。本文主要研究苹果新产品 IPhone4S的品牌整合传播策略。全文包括六个部分。第一部分为绪论部分；第二部分是品牌整合传播的基本概念，主要分析了整合传播、品牌传播的内涵；第三部分为品牌整合传播研究部分，主要阐述品牌整合传播的要素及框架、品牌整合的整体思路与方法和品牌的整合传播与消费者行为；第四部分对 IPhone4S 产品的品牌整合传播案例加以分析研究；第五部分主要描述 IPhone4S 产品的品牌整合传播对我国民族企业品牌的借鉴意义；最后一部分对全文进行系统的概括性总结。关键词：IPhone4S；品牌整合；品牌传播一、绪论最近几年，品牌战略的实施已经成为企业树立形象，也是激烈的市场竞争中获得胜利的一把利器。然而，企业的品牌建立往往需要制定长远的品牌策略。品牌战略的核心任务就是将品牌作为企业的核心竞争力，从中获取价值或差额利润目前，很多意识先进的企业开始实施品牌战略，战略的本质主要是寻找企业的核心精髓，保证长远发展。在科技迅猛发展、信息高速传递的今天，技术、产品或管理方式很容易被同行业的竞争者模仿，不能作为企业的核心精髓，而品牌的成功树立便获得价值，同时对手不可以模仿。因此，品牌属于心理感受，属于消费者对企业的认知。传统形式的品牌传播主要侧重于单项传播，在公关传播、广告传播、人际传播或促销传播的过程中往往缺少传播形式的相互结合，造成效果差、成本高的恶性循环，这种单一的传播方式很快被社会发展所抛弃而失去立足之地。企业的品牌想要在日益壮大的信息化、全球化环境中处于不败之地就必须寻找良策。于是品牌的整合传播策略便营运而生，利用整合传播的技巧方法培植和营造长久的盈利性品牌意识，已经成为企业品牌的整合传播策略的首要任务。企业的品牌整合传播策略是一种有利于经营品牌关系的互动传播过程，引...
