付费电视的营销策略 摘 要数字化是中国电视行业的发展方向。付费电视发展的基础是数字电视。近年来，虽然我国数字电视推广工作取得了一定的进展，但数字电视的推广在我国很多地区遭受“用户数量瓶颈”问题。在我国的数字电视用户，主动订阅付费电视服务的用户数量很少。形成这一现象的原因是多方面的，从我国目前的数字电视运营现状，付费电视对于绝大多数观众的来说还是吸引力不够，市场需求不明显，从而要改变了普通电视观众免费收看电视的习惯，让观众自愿付费收看节目仍然有很多要做的工作。 付费电视使得数字电视真正的有了一般商品的特征，所以从营销的角度探讨中国付费电视市场营销策略，促进中国付费电视的发展有着十分重要的现实意义目前我国付费电视营销环节中存在的一些问题，此外，我国电视的收费模式，推广渠道，品牌建设，也不同程度地存在一些不足。本文将从付费电视的发展现状，环境分析和市场营销战略和未来前景进行了讨论。关键词： 方面； 数字电视； 计费； 问题 目 录摘 要..............................................................................................................................1目 录..............................................................................................................................2一 引言..........................................................................................................................4二 付费电视的定义以及背景......................................................................................4 （一） 付费电视的定义............................................................................................4 （二） 中国付费电视出台的背景............................................................................5三 付费电视节目的发展现状......................................................................................5 （一） 付费电视经营理念........................................................................................6 （1）政府高层高度重视.......................................................................................6 （2） 发展认识不断提升................................................................
