诚信是广告的生产力摘要：诚信，是中华民族的传统美德，反映在广告业中，就是如实宣传，不欺骗消费者。诚信是广告业健康繁荣发展的保证，是广告的灵魂与生命。本文从“诚信”入手，首先阐述了诚信的内涵和重要性，然后聚焦我国广告业的诚信现状，对广告诚信缺失的现象进行了分析，最终总结出一条真理：广告的生命力在于诚信，并从几个方面阐述了诚信是广告生命力的必然性。关键字：诚信，广告，生命力中国消费者协会与搜狐财经频道合作举办的“广告公信度”网上问卷调查结果显示：在参与调查的 12927 名网民中，三分之二以上的网民对商业广告的诚信度存在怀疑；其中，诚信度最低的是小广告，其次是电视广告和网络广告；医疗、保健食品、药品、美容服务及化妆品已经成为广告诚信的“红灯区”。广告一度成为商家最为重视的宣传方式，但如今，广告的发展前景令人堪忧。人们怀疑广告的真实性，就是广告业衰败的开端。怎样才能使广告保持蓬勃的生命力呢？最主要的是：保证诚信。正如鲁迅所说：“唯有真实才有力量”。广告在传递信息的同时，也在塑造着商业形象， 一则广告做得再好，如果缺失了诚信，当时再怎么辉煌也只是过眼云烟。一、何为诚信诚信，顾名思义，乃诚实、守信也。诚，就是诚实，不欺诈，反映在广告中，就是不传递虚假信息；信，就是信守承诺，反映在广告中，就是对广告内容真实性的承诺。要做到诚信，就必须“受人之托，忠人之事”。诚信是一切道德的基础，是中华民族的传统美德。一个民族，若丧失诚信，该如何保持宝贵的尊严？一个行业，若丧失诚信，该如何巩固赖以生存和发展的基石？正如广告业，若丧失诚信，该如何保持蓬勃的生命力，在发展的道路上经久不衰？若无诚信，无论是行业、企业，还是个人，都成了无本之木。在广告领域，诚信是广告得到认可的前提，从消费者的角度来看，重要的并不是华丽的广告词，高超的广告制作技术和炫目的广告画面，而是广告本身的信用程度、广告内容的真实程度。二、对我国广告的诚信透视 据调查，上世纪 80 年代初，广告公信度接近 100%，90 年代有所下降，但也能达到 80%，而如今，广告的公信度已降到 39%，广告业的发展岌岌可危。是什么造成广告诚信的不断下滑呢？下面是针对这一现象的分析。（一）广告主失信现象广告主，是广告制作的指挥者，广告者的道德意识直接影响着广告活动。广告的诚信与广告主有着密切的关系，若广告主一味追求利润，故意夸大商品的功能，而忽略消费者的利益，必...
