高校校园文化建设机遇、挑战与对策 【摘要】新媒体与传统媒体相比，具有很多新的特点，对高校的校园文化建设也是新的挑战。本文介绍了新媒体的概念和特点，分析了新媒体环境下高校校园文化建设的机遇，面临的挑战，并提出了一些对策，以期对高校的校园文化建设起到一定借鉴作用。 【关键词】新媒体；高校校园文化；校园文化建设 一、新媒体的概念与特征 １.新媒体的概念。新媒体是相对于传统媒体而言的一种媒体形态，对于新媒体的概念学界至今没有定论。初期，联合国教科文组织曾这样定义：新媒体就是注重使用网络媒体，利用数字技术的优越性，进而以网络为平台进行信息传递互动的媒介。因此，可以将“新媒体”定义如下：在新科技进展的推动下，在信息传播领域内通过广泛运用数字技术，实现人与人之间交互地传播信息的新兴媒体。新媒体主要包括网络，网站论坛，微博，微信，数字电视等。新媒体随着时间和技术的进步会有更多的新媒体出现。2.新媒体的特征。新媒体和传统媒体相比，具有以下特点：（1）传播主体多元化。在传统媒体时代，信息的传播是单向的，受众是被动接受的。新媒体打破了这种传统模式，新媒体的参加者不仅是信息的接受者，同时也可能是信息的发布者。因而使得新媒体的信息传播量是传统媒体无法比拟的。（2）传播手段和方式的多样化。在新媒体时代，随着科技的进展，信息传播的手段和方式也越来越多样化。从传统的报纸，杂志，电视，广播到手机，电脑，互联网，微博微信。这使得新媒体的信息传播更加迅速、便捷。（3）传播更趋向于共享性。新媒体通过计算机网络技术，移动通信技术和数字信息技术使人们的信息平台更具开放性，空间更具想象性。每个人都可以通过新媒体猎取自己需要的信息或发布信息。（4）传播的即时性。在传统媒体时代信息传播需要经过多个层级，信息具有明显的滞后性，而新媒体依托互联网，使信息传播能够达到即时性。 二、新媒体环境下高校校园文化建设面临的机遇和挑战 新媒体是一把双刃剑，为高校校园文化建设带来机遇的同时也带来了挑战。在新媒体时代，我们要跟上时代潮流，抢抓机遇，应对挑战，积极推动高校校园文化建设。1.新媒体为高校校园文化建设带来的机遇。（1）新媒体丰富了大学生的学习内容。在新媒体时代，运用互联网，手机等能够随时随地查阅信息，从哲学到地理，从文学到宇宙，只要是需要的都可以找到。大学生可以利用新媒体极大地丰富自己学习的内容。（2）新媒体使校园文化传播更加简洁化...
