高校旅游产品实际消费市场论文 [摘要]高校旅游是一种新兴的特色旅游产品，本文以沈阳市城市常住居民为讨论样本，采纳问卷调查的方法，具体分析了高校旅游产品的认知、消费市场规模、消费者构成及消费行为特征，并在此基础上提出了高校旅游产品开发应该如何满足市场需求的建议。本文对于高校旅游市场开发具有一定的启迪和借鉴。 [关键词]高校旅游产品消费市场 一、前言 高校旅游是一种新兴的特种旅游产品，广义的高校旅游是指以高校为载体，在校园内进行的具有高校特色的各种旅游活动的总称，狭义的高校旅游仅指以观光游览大学校园为主要目的的旅游活动。本文所指的高校旅游为前者。 随着高校旅游的进展，近年来，很多学者开始关注这项新兴的特色旅游产品，但讨论的重点主要集中在旅游客体的理论讨论，而对于高校旅游客源市场的案例讨论在国内外都极少。 为了调查目前高校旅游产品的实际消费情况，本文实行街头随机拦截的方式，对沈阳城市常住居民进行了问卷调查。调查对象共计 1155 人，其中：听说过高校旅游的有 812 人，对其进行了有关高校旅游认知与态度的调查；有过高校旅游行为的有 201 人，本文对这部分高校旅游者的结构特征与旅游行为特征进行了更深化的调查，共回收有效问卷 197 份，问卷回收率为 98％。在上述分析的基础上有针对性地提出了高校旅游产品开发应该如何满足市场需求的建议。 本文对于高校旅游市场开发具有一定的启迪和借鉴。 二、调查结果分析 1.对高校旅游的认知 (1)感知度。在 1155 名调查对象中，听说过“高校旅游”的调查对象占样本总数的 70.3%，这表明“高校旅游”在沈阳城市常住居民中的知名度较高。 (2)对“高校旅游”概念的认知。在感知到高校旅游的 812 名调查对象中，95%认为高校旅游就是传统意义上的校园观光；仅有5%的调查对象认为高校旅游可以包括修学旅游、体育旅游及事件旅游。这说明，目前沈阳城市常住居民虽然对于高校旅游的感知程度较高，但在认知上还有很大局限，仅把高校旅游理解为狭义的高校观光游。 2.消费市场规模 在所调查的 1155 名沈阳城市常住居民中，有过高校旅游行为的调查对象为 201 人（指广义的高校旅游），占调查对象总数的17.4%，用沈阳城市常住居民总数*17.4%可以近似估算目前沈阳城市常住居民对高校旅游产品的消费规模。 3.消费者结构 本文根据人口统计学及旅游行为的主要特征指标，对有效回收的 197 份有过高校旅游行为的调查问卷进行了分析，结果...
