可口可乐是中国著名的国际品牌之一,是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推动本土化进程.我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为世界最大的软饮料公司,此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择!一、广告目标本策划的目的是通过 2024 年夏季到 2024 年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度, 提高指名购买率，使其品牌形象深化人心。 建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。1、企业提出的目标（1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高 10%—15％。（2）使可口可乐饮料知名度再次居领先水平2、根据市场情况可以达到的目标：(1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。二、企业、市场情况分析（一)可口可乐公司概况可口可乐公司是世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989 年资产额82.825 亿美元，雇佣职工 2 万多人。可口可乐公司 1919 年 9 月 5 曰在美国特拉华州成立。1960 年进入美国最大的 100 家工业公司的行列；1983 年居第 48 位。1960～1983 年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为 12.2％、11.5％和 12。3％。可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料.作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的 80％。软饮料产品占公司总利润的 88％.可口可乐美国公司(CoCa—Cola USA)是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶.酒类部门生产和销售各种牌号的酒,主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有 500 余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销汽水前 5 位中独占 4 位。Coca-Cola 广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，猎取厚利。1981 年,该公司在国外的销售额占公司总销售额的 62%，销售活动分布在 145 个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有 8 家子...
