饮料广告策划书推举阅读：广告策划书 饮料广告策划书：XX 纯净水广告策划书一,前言目前可口可乐公司拥有可乐，醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水自 2024 年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传.像可口可乐的广告语：”抓住这感觉"雪碧的”晶晶亮，透心凉"已成为当下的时尚语。可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一,却没有进行品牌运作,悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前。做好冰露纯净水的广告策划,实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象，有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位.二，市场分析1， 市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中 30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位。而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的 1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高，中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以 20%的增幅进展.2, 目前竞争对手主要竞争对手:娃哈哈，乐百氏,农夫山泉其它竞争对手：小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水调查结果显示:娃哈哈，乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中，有 35.2％的被访者选择了娃哈哈，28。3％的被访者选择了乐百氏,17.8％的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命, 随着品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一。而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功，很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施。3, 消费者接受程度虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击，但调查显示,在我国七大中心城市中,有 30。1％的人仍喜爱纯净水，有 21%的消费者表明无所谓.调查显示：有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道，售货员推举和亲戚朋友介绍则分别为 38。3%,25。4％和 11。1%，这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳"导购”。三，广告策略1， 目标策略通过广告宣传,在 X 月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到 90％，销售量增加 50％,进入中国瓶装水销量前三名。2， 定位策略冰露纯净水定位...
