中国网络营销市场的发展及前景分析摘 要在电子商务极大发展的时代，网络营销是借助互联网实现企业营销的新型营销形式。伴随我国网上购物者数量的增长，以及消费者的网上消费习惯，网络营销在我国具有巨大的市场前景。较低的成本、有效的营销、顾客为中心等特点将使网络营销逐渐成为现代营销的重要表现形式。而网络营销在各种商业活动中的占比越来越大，将会极大地推动电子商务的发展。本文基于网络营销的具体含义与相关理论，运用文献研究法、学习法、归纳分析法等方法，在我国电子商务高速发展的当前，研究我国网络营销的现状，分析我国网络营销发展目前所面临的主要问题及问题背后的原因，从而提出有效的网络营销改进策略，以推动我国网络营销更快速的发展，最后，综合我国目前多方面因素预测及分析网络营销的发展前景。关键词：营销策略 网络营销 电子商务1一、中国网络营销市场的研究背景及研究意义1、中国网络营销市场的研究背景美国专业的市场调查公司建立了营销形式，近 100 年的营销发展历史，使得营销理论在美国相对成熟。到了互联网时代，迭代的速度变得更快，几乎每半年就会有新的想法和概念出现。而相对于发达国家网络营销的成熟，我国的网络营销年限较短、市场还不成熟、但发展潜力巨大。至今为止，我国的网络营销历程大致为：探索阶段、萌芽阶段、高速发展阶段、社交移动化阶段。时期特征标志事件探索阶段（1997 年以前）模糊的营销概念知名搜索引擎网站出现（Yahoo、Lycos等）产生阶段（1997-2000 年）互联网高速发展搜索引擎、会员制营销在我国诞生，电子商务兴起高速发展阶段网络营销开始被接受网络营销市场逐渐进2（2001-2010 年）入人们视野社交移动化阶段（2010 年至今）社交营销为主导互联网+、O2O 电商体系冲击相比 2017 年，在 2018 年里我国互联网普及率达 59.6%，网民规模为 8.29 亿，比上一年增长了 3.8%，搜索引擎、网络新闻等领域的应用保持稳定增长，用户规模逐年上升。如此庞大的网民群体，使得网络营销的诸多优点逐渐凸显出来，成为越来越重要和有效的营销推广方式，对我国网络营销市场的发展有巨大的促进作用。2、中国网络营销市场的研究意义相较于传统营销，网络营销具有非常突出的优势。鉴于互联网的无时间空间限制、传播速度快、范围广等特点，网络营销能最大程度地提高企业营销信息的传播效率，在营销方面得到显著的传播效果；另一方面，网络营销无租金、设备成本的特点，会有效帮助企业降...
