1引言现在处于网络时代背景下，使经济全球化迅速发展，新媒体的巨大优势也日益显示出来，要想在中国音乐市场取得竞争优势，面临着激烈的竞争，面临的竞争不仅是产品质量的竞争，更多的竞争体现在品牌的竞争。品牌是一个企业核心价值的体现。现在社会节奏比较快，音乐是最快捷、适用度最高的放松方法之一。而且现在人均生活水平提高为音乐行业的发展提供了经济基础。在此之前的音乐服务器都是用于搜索歌曲、下载歌曲等等，用社交这一定位极大地拉近了用户之间的距离，使用户在网络上找到了志同道合的朋友。1. 新媒体和品牌竞争力概述1.1 新媒体的含义新媒体也被称为“第五媒体”包含所有数字化的媒体形式以手机或者电脑为载体新的媒体形态向用户提供信息、视频和传递信息的方式。从空间上来看，现在发展新媒体和传统媒体相比较，以数字压缩和无线网络技术为支撑，其容量较大、信息丰富、具有创新性、用户使用的互动性来进行个性化交流的媒体。1.2 新媒体的发展情况当前时代发展迅速情况下，现在媒体产业逐渐发展成三个阶段，主要是:部分传统媒体的逐步衰弱、新媒体行业的快速发展，文化内容成为媒体行业核心竞争力、三网融合带来了较大的发展空间。1.2.1 新媒体行业的迅速发展新媒体的迅速发展情况下，传统媒体产业比重远低于新媒体产业所占的比重在一些国家中体现出来，列如日本、美国、英国、韩国等。美国非常垂青将高新技术应用到双文明娱乐产业，曾经迪斯尼关闭了的最后一个手工卡通室，标示着美国已经全面跻身三维动画卡通期间。21.2.2 部分传统媒体逐步衰弱当代新媒体的迅速发展使部分传统媒体产业产生巨大威胁，如报章杂志、图书出书等。 在 20 百年 90 年代中叶从此，各国家报业明显应运而生了萎缩系列化。 比如美国的《纽约时报》中显示在 2013 年报刊发行量超过了 50 万份，而在 2014 年下滑了 4 ，至此之后报刊量一直呈现大跌；英国的《独立报》在1990 年刊行超越了 40 万份，从 1995 年起刊行开始下降，2003 年的 9 月仅残剩余 20 万份。 据总计，全国报业自 2001 年以来，国际报业纸广告业的收入降幅达到 8.7 (约 526 亿美元)，纸媒将被网络数字媒体所取代[1]。现代数字化和计算机网的快速发展，世界出版业也出现衰弱的困境。 以日本图书出版业为例，日本图书出版业的营业额在 2014 年以后持续减退，到 2018年减少了 11%。杂志从 2014 年至 2018 年，广告收入减少了 11%。媒体产业的兴...
