“劲霸”品牌营销策略目 录摘要................................................................2一、引言............................................................3（一）研究背景..................................................3（二）研究意义..................................................3（三）研究现状..................................................41.国外研究现状...............................................42.国内研究现状...............................................4二、服装企业品牌和品牌营销策略概述..................................5（一）品牌概述..................................................5（二）品牌营销概述..............................................5三、“劲霸”品牌营销优势............................................6（一）品牌定位高端化............................................6（二）销售渠道精细化............................................7（三）设计风格独创性............................................7（四）产品研发专一化............................................8四、“劲霸”品牌营销劣势............................................8（一）品牌核心竞争力不突出......................................8（二）销售渠道管理不完善........................................9（三）品牌营销手段创新性欠缺....................................9五、“劲霸”品牌营销提升策略.......................................10（一）建立卓越的质量体系是品牌营销的前提和保障.................10（二）注重品牌形象的定位与维护.................................11（三）提高公众对品牌的认知程度.................................11六、结论...........................................................12参考文献...........................................................12致谢...............................................................13摘要中国是服装大国，是世界快速增长的服装消费市场，也是世界最大的服装生产国和出口国。但与国际服装品牌企业相比，我国服装品牌的经营仍处于落后状态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌。本文先交代了研究服装品牌营销策略的背景和意义，从品牌策略的基本理论出发...
