目 录一、绪论4（一）研究背景4（二）研究现状6（三）研究意义7二、相关概念界定与理论基础7（一）关于“网红”的定义7（二）关于“网红经济”的含义8（三）“网红经济”运营模式8（四）市场营销基本理论9三、“网红经济”模式下市场营销现状分析 10（一）“网红经济”模式下市场规模的现状分析10（二）“网红经济”模式下的营销现状分析111. 超级电商网红 PK，通过社交平台引领用户112. “网红”＋明星直播，提前锁定用户 123. 品牌与电商网红合作，实现销量大幅增长124. 网红与 IP 联名，吸引粉丝购买13四、 “网红经济”模式下的市场营销存在问题 151. 产品质量把关不足152. 营销与宣传名不符实153. 引导错误的价值观154. 直播内容和视频 Vlog 内容缺乏管制 16五、基于市场营销基本理论构建“网红经济”模式的市场营销策略 16（一）以消费者（Consumer）的需求和欲望为中心的产品（Product）策略171. 注重产品创新172. 加强与国际设计师以及 IP 联名合作 193. 注重产品多样化 204. 注重产品质量监控20（二）让消费者花费最低成本（Cost）的价格（Price）策略211. 直播间低价渗透策略212. 个性化定制生产定价策略223. 注重价格调整策略22（三）以消费者的便利（Convenience）作为建设分销渠道（Place）的出发点231. 注重网络直接销售策略232. 注重网络间接销售策略243. 注重口碑营销策略24（四）通过与顾客的沟通（Communication）实现促销（Promotion）251. 线上抽奖促销策略252. 线上折扣促销策略253. 线上联合促销策略26六、 “网红经济”模式下的市场营销策略实施的保障措施27（一）制度保障271. 制定清晰规范的企业管理制度272. 领会企业制度的重要性283. 健全相关法律法规，加强对市场营销环境的监控 28（二）技术保障281. 健全顾客反馈系统，提升产品服务质量 282. 多渠道联系制造商，采用先进制造机器 293. 加强淘宝店铺设计与装修29（三）人力保障291. 严格选拔人才和模特292. 加强在职人员培训303. 完善员工福利30七、结语30参考文献31英文摘要34致谢35广西师范大学本科毕业论文（设计）学生诚信保证书36“互联网＋”背景下网红经济模式的市场营销策略研究专业：秘书学 学号：201511700122 学生姓名：李燕驰 指导老师：周斌【内容摘要】时代变迁，人类从信息科技时代走入数据科技时代，市场营销环境发生了翻天覆地的变化，部分传统的市场营销模式无法在日新月异的环境中帮助企业...
