DOI:10.13747/j.cnki.bdxyxb.2019.03.009收稿日期：2019－03－04基金项目：2018 年度安徽省教育厅高校优秀青年骨干人才国内访学研修项目（gxgnfx2018149）；2018 年安徽省职业与成人教育学会教育科研规划课题“基于动态 CIM 综合模型的高职院校信息化教学质量评价体系研究”（AGZ18034）；安徽省教育厅质量工程教学研究项目“基于动态 CIM 综合模型的高职院校信息化教学质量评价指标体系研究”（2017jyxm0811）；2017 年安徽省教育厅质量工程教学研究重大项目“‘供给侧’视阈下安徽省高职院校专业建设与区域经济协调发展的适应性研究——以连锁经营与管理专业为例”（2017jyxm0787）；2019 年安徽工商职业学院品牌课程项目“市场营销品牌课程”（2019yjppkc27）作者简介：胡其亮（1981-），男，安徽池州人，中国科学技术大学访问学者，安徽工商职业学院讲师、经济师，管理学硕士，主要研究方向为企业管理、市场营销、消费行为。摘要：随着信息技术的高速发展，网络消费这种独特的消费方式已然是大势所趋，“90 后”作为信息时代的先驱，必将成为网络消费的主宰。调查显示：“90 后”网络消费行为存在求便捷、求实惠、崇尚自由的三种购买动机；受到个体的网购经历、职业及收入的内在影响；受到购买决策中的网购需求、收集信息渠道等影响。依据调研分析结果，分别在“90 后”自身层面、“90 后”家庭层面、企业层面给予建议，旨在为“90 后”树立正确网络消费观，使其消费更加理性。关键词：“90 后”；网络消费行为；消费观中图分类号：F713.55文献标志码：A文章编号：1674－2494（2019）03－0055－07“90 后”网络消费行为实证调查及对策研究胡其亮（中国科学技术大学 管理学院，安徽 合肥 230028；安徽工商职业学院 管理学院，安徽 合肥 230013）《2015 年全国 1%人口抽样调查主要数据公报》指出，中国 1990 年以后出生的人（称为“90 后”）约为 2.64 亿人，他们大多数是独生子女[1]。他们不同的成长环境、思维方式以及生活理念造成了其消费特点的不同。“90 后”对网络的熟知和运用，使得这一消费群体成为网络消费的重要群体，是一股不可小觑的力量。分析“90 后”这一黄金消费群体的消费特征，进而作出符合其特点的改变，是网络市场良好发展所必需关注的。对“90 后”网络消费行为的研究可以使企业在深入了解消费者行为特征的基础上为消费者提供更好的服务，也为企业更好的发展提供依据。一、网络消费行为研究...
