[论文]网易云音乐APP品牌传播策略研究

本科论文摘要当下时代，以信息技术为代表的各项技术呈现出爆炸式发展状态，依托各项新技术及其发展应用而生的各类设备、产品、服务等也是纷至沓来，令人目不暇接；并在不同方面给人们的休闲、娱乐等生活带来巨大影响。其中，各类电子音乐 APP 客户端如雨后春笋般的接续而生，就是其应信息技术而兴的最为集中和生动的体现。这些音乐 APP 与智能手机相捆绑，不仅颠覆了过往人们对于音乐传播、欣赏等的方式，而且能够给与手机用户更为友好的音乐体验。随着信息技术以及电子产品的勃兴，不仅诸如 Spotify、YouTube 等国外老牌的音乐平台实现了华丽的转身，而且诸如酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐、虾米音乐等国内新兴的音乐平台也是不甘落后并呈后来者居上之势。可以这样来讲，在移动互联网高度广泛普及的今天,数字网络音乐已经发展成为网络音乐信息传播的主要技术形态。在新旧音乐 APP 的激烈交锋和竞争中，各个音乐 APP 想要在其中突出重围并占有一定的市场，除了音质等技术层面的因素以外，其品牌传播策略也在发挥着越来越重要的作用。也就是说，如何使客户在纷纭多样的 APP 中发现自己，成为关乎音乐 APP 生存和发展的关键因素。网易乐视云数字音乐品牌 APP 近年作为数字音乐品牌 APP 后起之秀,以数字音乐视频社交平台为主要依托使其飞速发展并迅速成长占领市场,从总结网易乐视云数字音乐品牌 APP 市场特点需求出发,对总结网易乐视云数字音乐品牌 APP 近年品牌定位传播优化策略分析进行综合分析,通过基础理论以及概述三个部分,讨论了网易数字视频音乐近年品牌的策略分类,阐述了本课题研究的基础理论,通过总结 pest 综合分析法和 swot 综合分析法对近年宏观经济环境、微观经济环境因素进行综合分析,通过总结网易乐视云数字音乐品牌 APP 近年品牌定位传播优化策略综合分析,从近年品牌策略定位、主体、内容、方式、渠道四个个方面深入研究分析网易乐视云数字音乐品牌APP 近年品牌定位传播优化策略,最后通过总结分析网易乐视云数字音乐品牌APP 近年品牌定位传播优化策略整体效果及特点提出其品牌优化策略建议。探析目前网易影视云直播音乐视频 APP 版的品牌文化传播成功之处,并对其作出一定的价值反思,对其长期良好品牌发展前景具有重要指导意义。本科论文关键词：数字音乐；网易云音乐 APP；品牌传播本科论文AbstractIn the current era, various technologies represented by information technology are...