两面针牙膏上饶地区营销困境及对策 目 录引 言.........................................................................................................5第一章 绪论..............................................................................................5一、研究背景......................................................................................5二、研究的价值..................................................................................6三、相关概念综述..............................................................................6（一）战略管理理论....................................................................6（二）战略定位的定义和发展....................................................7（三）企业战略定位分析............................................................8第二章 两面针牙膏的营销困境及产生的原因....................................8一、两面针牙膏品牌简介..................................................................8二、遇到的营销困境..........................................................................9（一）牙膏市场竞争激烈，排名前列的竞争对手强大............9（二）两面针牙膏销售业绩不尽如人意..................................10（三）两面针牙膏品牌知名度和美誉度降低..........................10三、困境产生的原因........................................................................10（一）企业缺乏明确的战略定位，没有针对变化的环境制定相应的中长期战略..........................................................................10（二）该企业的营销战略缺乏连贯性......................................11（三）企业的管理能力不足......................................................11（四）企业缺少品牌管理和长期规划......................................12（五）其他原因..........................................................................12一、广告市场调查............................................................................12（一）商品信息调查..................................................................12（二）消费者信...
