摘 要白 酒 对 于 中 国 文 化 有 着 传 承 意 义 ， 白 酒 可 以带 给 消 费 者 心 灵 的 慰 藉 ， 是 一 种 情 感 表 达 方 式 。近 年 来 ， 因 为 白 酒 行 业 瞬 息 万 变 ， 市 场 竞 争 激 烈 ，这 就 要 求 白 酒 企 业 要 随 时 观 察 市 场 的 发 展 动 态 ，掌 握 市 场 环 境 的 变 化 趋 势 ， 进 行 文 化 营 销 策 略 研究 ， 根 据 消 费 者 的 切 实 需 要 情 况 。 为 产 品 赋 予 自身 独 特 的 文 化 意 义 ， 来 吸 引 消 费 者 的 关 注 度 ， 从思 想 上 赢 得 消 费 者 ， 促 使 购 买 行 为 的 达 成 。本 文 主 要 是 从 国 内 白 酒 行 业 文 化 营 销 建 设 现状 出 发 ， 将 济 南 趵 突 泉 白 酒 作 为 研 究 对 象 ， 分 析济 南 趵 突 泉 公 司 的 文 化 营 销 现 状 。 采 用 调 查 法 与文 献 综 合 研 究 法 两 种 研 究 方 法 ， 对 相 关 资 料 的 查阅 、 分 析 与 整 理 ， 进 一 步 对 于 济 南 趵 突 泉 公 司 进行 分 析 ， 找 出 济 南 趵 突 泉 白 酒 文 化 营 销 现 状 中 存在 的 问 题 ， 并 研 究 其 相 应 的 解 决 方 法 ， 通 过 一 系列 的 解 决 措 施 ， 最 终 打 造 出 一 条 合 适 的 文 化 营 销建 设 道 路 ， 让 济 南 趵 突 泉 白 酒 在 资 源 有 限 的 情 况下 ， 在 瞬 息 万 变 的 白 酒 市 场 环 境 中 ， 突 破 地 域 限制 ， 建 立 能 够 满 足 消 费 者 精 神 追 求 与 文 化 共 鸣 的产 品 文 化 营 销 建 设 道 路 ， 促 使 企 业 在 文 化 营 销 道路 上 长 久 发 展 ， 不 断 地 提 高 企 业 的 经 营 水 平 和 竞争 能 力 。关 键 词 ： 白 酒 ； 文 化 价 值 ； 文 化 营 销 策 略IAbstractLiquor is of great significance to Chinese culture,Liquor can bring comfort to consumers and is a way of emotional expression.In recent years, because the liquor industry...
